兩級供應鏈中的動態(tài)定價問題.pdf

1、本論文的主要目標是研究在動態(tài)因素如成本學習，需求飽和和價格參考效應的影響下，雙邊壟斷的供應鏈中的動態(tài)定價問題。在包含一個制造商和一個獨立的零售商的分散式渠道中，我們建立了一個Stackelberg微分博弈模型。運用最優(yōu)控制和博弈論的方法，我們得到了制造商和零售商的均衡定價策略并研究上述動態(tài)效應對于渠道效率的影響。（1）首先，我們關注于供應層面的成本學習效應。在制造商預先承諾批發(fā)價格的開環(huán)定價策略中，短視的定價策略并認為同樣是最優(yōu)的。盡管

2、每個渠道成員都受益于較高的成本學習參數(shù)，渠道效率則更加糟糕。我們認為，制造商可以通過雇傭大量競爭的零售商或是與零售商反復談判來緩解渠道低效的問題。（2）而后我們研究的是需求方面的價格參考效應，其描述的是過去的價格會影響產(chǎn)品的現(xiàn)在的需求。與集中式渠道相比，我們指出對于特定的顧客群，滲透定價比撇指定價更加有利。另外，當顧客對于市場價格和參考價格之間的差異的更敏感時，或是顧客對于產(chǎn)品的忠誠度較低時，渠道效率相對較低。（3）最后，我們在隨機的供