興森快捷公司線路板市場營銷策略研究.pdf

1、伴隨社會經濟的發(fā)展，人們的生活水平日益提高，消費者對電子產品的性能方面提出更多要求，給線路板行業(yè)帶來了極大的市場空間。另一方面，由于日益激烈的競爭環(huán)境，使得深圳市興森快捷電路科技股份有限公司面臨著市場選擇、品牌、服務、經營等多重挑戰(zhàn)，如何制定有效的營銷策略使公司在激烈的競爭環(huán)境中生存和發(fā)展，是有著十分重要的實踐意義。
　　論文在相關理論基礎和文獻綜述的的基礎上，分析了興森快捷公司市場營銷的內部環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境及市場宏觀環(huán)境。通過

2、對公司市場營銷的現(xiàn)狀進行深入地了解分析，找到公司現(xiàn)階段營銷存在的問題，同時分析了顧客的需求及公司的競爭對手情況，并用PEST方法全面地分析了當前公司面臨的宏觀環(huán)境，然后通過SWOT工具系統(tǒng)地分析了公司的優(yōu)勢、劣勢及外部環(huán)境的機會和威脅，從而為興森快捷營銷策略的研究提供了依據。通過對興森快捷的市場細分、目標市場選擇及市場定位，制定出公司的產品、價格、渠道、促銷等營銷策略。為了確保這些策略的實施，同時制定出完善公司組織結構、優(yōu)化訂單流程并完