創(chuàng)維電視農(nóng)村市場營銷策略研究.pdf

1、自2010年開始，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，居民收入水平增幅超過了 GDP增幅。農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)收入在國家的政策影響下也增長迅速。隨之，農(nóng)村市場彩電的消費(fèi)需求被迅速釋放，同時(shí)，彩電行業(yè)面臨整個(gè)產(chǎn)業(yè)的液晶新技術(shù)大面積普及，使得農(nóng)村市場對彩電的需求超過預(yù)期。另外，在國家城鎮(zhèn)化建設(shè)的帶動(dòng)下，城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日益完善，城鄉(xiāng)之間交通越發(fā)便利，商品流轉(zhuǎn)效率提升，成本降低，使得彩電零售渠道的輻射面增加，傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的消費(fèi)者可以方便的到縣城甚至城市采購家電。也正因此

2、，農(nóng)村市場成為彩電行業(yè)未來發(fā)展的一個(gè)新大陸。
　　本文以創(chuàng)維集團(tuán)為研究對象，以創(chuàng)維電視在農(nóng)村市場的發(fā)展現(xiàn)狀為研究背景。從宏觀環(huán)境分析入手，結(jié)合企業(yè)實(shí)際的經(jīng)營情況，運(yùn)用現(xiàn)代市場營銷學(xué)理論以及SWOT分析法等多種工具，對創(chuàng)維電視在農(nóng)村市場的營銷策略做了具體分析和研究，并且提出了科學(xué)有效的改善方案，為企業(yè)的發(fā)展提供了可行性建議。首先，依據(jù)現(xiàn)代營銷理論對農(nóng)村電視市場特性進(jìn)行了客觀的分析，包括宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)者購買行為、市場需求等各個(gè)層面