基于SWOT理論對(duì)河南省啦啦操賽事推廣策略研究.pdf

1、啦啦操作為一個(gè)新興的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，它自身“時(shí)尚、活力、團(tuán)隊(duì)”的特點(diǎn)符合廣大學(xué)生的心理需求。自1998年傳入我國(guó)后，便深受廣大學(xué)生的追捧。因此，啦啦操運(yùn)動(dòng)在兩操協(xié)會(huì)的帶領(lǐng)下便迅速在我國(guó)風(fēng)靡開(kāi)來(lái)。河南省啦啦操運(yùn)動(dòng)緊跟兩操協(xié)會(huì)的步伐，在河南省教育廳的支持下，啦啦操運(yùn)動(dòng)迅速開(kāi)展起來(lái)。2005年10月16日河南省首次舉行動(dòng)感啦啦操比賽，共有來(lái)自18所高校的21個(gè)代表隊(duì)參加了比賽。賽事的舉辦大大推動(dòng)了啦啦操運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。隨著賽事的發(fā)展啦啦操運(yùn)動(dòng)如今普遍出

2、現(xiàn)在河南省大、中、小學(xué)校園中。尤其是自2010年國(guó)家體育總局體操運(yùn)動(dòng)中心建立全國(guó)啦啦操聯(lián)賽機(jī)制以來(lái)，河南賽區(qū)的啦啦操聯(lián)賽推動(dòng)著河南省啦啦操運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展壯大。因此，為了推動(dòng)河南省啦啦操運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，本文以河南省啦啦操賽事推廣為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、專家訪談法、邏輯分析法等進(jìn)行研究，并運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)現(xiàn)階段河南省啦啦操賽事推廣現(xiàn)狀進(jìn)行分析。研究表明：
　　一、河南省啦啦操賽事推廣的優(yōu)勢(shì)主要有：競(jìng)賽規(guī)則日趨完善

3、；賽事規(guī)模逐漸擴(kuò)大；賽事舉辦具有多重效應(yīng)；賽事具有極強(qiáng)的觀賞性；啦啦操運(yùn)動(dòng)自身特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。
　　二、河南省啦啦操賽事推廣的劣勢(shì)主要有：賽事市場(chǎng)化程度低；管理體系有待提高；競(jìng)技水平低；學(xué)校參與啦啦操比賽的制約因素；項(xiàng)目的社會(huì)化程度低；與媒體的合作、宣傳相對(duì)匱乏；賽事主管部門的支持力度有待提高；教練員專業(yè)水平低；培訓(xùn)推廣發(fā)展不平衡；啦啦操文化傳播的缺失。
　　三、河南省啦啦操賽事推廣的外部機(jī)會(huì)有：國(guó)家政策環(huán)境導(dǎo)向；賽事推廣平臺(tái)逐步

4、擴(kuò)大；河南省良好的經(jīng)濟(jì)條件有利于項(xiàng)目的發(fā)展；體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；全民健身對(duì)啦啦操的需求；多媒體技術(shù)的發(fā)展；“大體操”概念有利于啦啦操大眾化；啦啦操項(xiàng)目被國(guó)際奧委會(huì)接納成為奧運(yùn)會(huì)臨時(shí)項(xiàng)目會(huì)員。
　　四、面臨的威脅有：其他相似運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)；缺乏固定的贊助商。
　　本文在SWOT分析的基礎(chǔ)上，提出了河南省啦啦操賽事推廣的策略有：
　　一、政府要發(fā)揮好其組織管理功能，扶持啦啦操運(yùn)動(dòng)向市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。啦啦操運(yùn)動(dòng)主管部門要加