深化醫(yī)改背景下二級(jí)公立醫(yī)院品牌戰(zhàn)略研究——以九龍坡區(qū)一院為例.pdf

1、隨著醫(yī)療市場(chǎng)化以來(lái)，諸多公立醫(yī)院無(wú)法適應(yīng)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式，在發(fā)展過(guò)程中形成了扭曲的逐利機(jī)制，導(dǎo)致出現(xiàn)“看病貴、看病難”的社會(huì)難題。公立醫(yī)院占據(jù)著大部分的醫(yī)療資源，處于行業(yè)壟斷地位，致使醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的公平性缺失。為打破公立醫(yī)院壟斷地位，合理分配社會(huì)醫(yī)療資源，強(qiáng)化其公益性，破除以藥補(bǔ)醫(yī)，緩解醫(yī)患矛盾。國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)政策推進(jìn)公立醫(yī)院改革，希望公立醫(yī)院得到科學(xué)合理的發(fā)展，以便更好的履行社會(huì)責(zé)任，為社會(huì)大眾提供優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)。患者就醫(yī)時(shí)，總是尋

2、找具有良好品牌的醫(yī)院，醫(yī)院之間的競(jìng)爭(zhēng)已然進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。面對(duì)環(huán)境的變化，公立醫(yī)院必須轉(zhuǎn)變發(fā)以往展模式，重視自身的品牌建設(shè)，才能在醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。醫(yī)院品牌戰(zhàn)略的最終目標(biāo)是提升醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)醫(yī)院科學(xué)發(fā)展，最終滿足群眾的衛(wèi)生服務(wù)需求，履行救死扶傷、維護(hù)健康的社會(huì)責(zé)任。
　　二級(jí)公立醫(yī)院具有數(shù)量多、服務(wù)的人群范圍廣、市場(chǎng)份額所占比例大的特點(diǎn)，提供的多為基本醫(yī)療服務(wù)且價(jià)格適中，其發(fā)展關(guān)系著我國(guó)億萬(wàn)群眾的健康。
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