基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的快遞網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張決策研究.pdf

1、目前,在我國(guó)快遞市場(chǎng)上,企業(yè)發(fā)展水平參差不齊,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正由無(wú)序向有序轉(zhuǎn)變。國(guó)際快遞業(yè)務(wù)中外資快遞企業(yè)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),國(guó)內(nèi)區(qū)域間市場(chǎng)也面臨的外資快遞企業(yè)的巨大威脅,本土快遞企業(yè)面臨著重大的發(fā)展問(wèn)題。從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看,快遞網(wǎng)絡(luò)資源的競(jìng)爭(zhēng)是快遞企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,各種方式的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張是快遞企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中尋求發(fā)展所采用的普遍手段。于是,快遞企業(yè)如何合理地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張決策就成為企業(yè)發(fā)展所要考慮的戰(zhàn)略問(wèn)題。
　　 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是快遞業(yè)所表現(xiàn)出來(lái)的鮮明特點(diǎn),

2、本文就是從網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的角度來(lái)探討快遞網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張決策的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是指用戶的價(jià)值隨著網(wǎng)絡(luò)中用戶數(shù)最的增加,網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大而增加的特性。本文提出并論證了快遞供給網(wǎng)絡(luò)和需求網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。供給網(wǎng)絡(luò)的直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)主要表現(xiàn)為供給網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大導(dǎo)致的節(jié)點(diǎn)之間快遞物品交互能力的提高；間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)則主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)、快遞時(shí)效性的提升、互補(bǔ)產(chǎn)品方面的改善。需求網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化的原始驅(qū)動(dòng)力量。需求網(wǎng)絡(luò)的直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)主要表現(xiàn)為隨著快遞消費(fèi)者

3、的增加,快遞消費(fèi)者能夠與更多的人群進(jìn)行快遞物品的交互；間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)則主要來(lái)源于供給網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。之后,基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)視角分析了快遞網(wǎng)絡(luò)的演化以及快遞網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張決策的方式,并提出了相應(yīng)的概念模型。
　　 在概念模型基礎(chǔ)上,本文構(gòu)建了一個(gè)快遞市場(chǎng)中兩個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的快遞網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張一般決策模型,并利用一個(gè)算例驗(yàn)證了該模型。然后從網(wǎng)絡(luò)規(guī)模,成本的角度對(duì)算例進(jìn)行了靈敏性分析。最后,在一般決策模型的基礎(chǔ)上考慮了兩種情形下的快遞網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張問(wèn)題。一種是同

4、一個(gè)市場(chǎng)中快遞企業(yè)間網(wǎng)絡(luò)的兼容性擴(kuò)張問(wèn)題,并在非合作和合作情形下分別進(jìn)行了算例研究。研究表明,合作情形下雙方企業(yè)的總利潤(rùn)大于非合作情形,但就每個(gè)企業(yè)而言,合作情形下的利潤(rùn)不總大于非合作情形。另外一種擴(kuò)張問(wèn)題是兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中快遞企業(yè)進(jìn)行兼容性擴(kuò)張的問(wèn)題。研究表明,若消費(fèi)者的皋本效用足夠大,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)兼容后各企業(yè)的單位成本不大于兼容之前時(shí),兼容性擴(kuò)張決策存在唯一子博弈精煉納什均衡,即各企業(yè)都選擇兼容性擴(kuò)張。以上兩類(lèi)問(wèn)題代表了快遞網(wǎng)絡(luò)兼容性擴(kuò)張