互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計與傳播策略.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)融合了現(xiàn)代通訊技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、存儲技術(shù)等多方面先進技術(shù)，在全方位滲透人類生活的同時，也給企業(yè)的經(jīng)營與傳播帶來了新的挑戰(zhàn)與機遇。對于企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)不僅是一種工具或手段，更是一種全新的經(jīng)營與傳播環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的互聯(lián)網(wǎng)思維與“互聯(lián)網(wǎng)+”模式更是給企業(yè)帶來了一個全新的發(fā)展時代。企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的核心要素，是實現(xiàn)企業(yè)整合傳播的基礎(chǔ)，集中體現(xiàn)了企業(yè)傳播策略的特征?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境中信息傳播渠道、信息數(shù)量以及信息載體都發(fā)生了改變，消費者

2、的信息接收心理即習(xí)慣也隨之發(fā)生改變，這些共同促使了企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的改變。
　　本文以互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境作為研究背景，通過案例分析法、文獻(xiàn)研究法對企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計特征及傳播策略分別進行探究。首先對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計現(xiàn)狀、企業(yè)傳播的特征以及消費者心理及行為特征做了一個較為系統(tǒng)的梳理。基于這樣的基礎(chǔ)，總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中企業(yè)標(biāo)志設(shè)計及傳播策略面臨的困境與問題。標(biāo)志設(shè)計方面存在風(fēng)格單一、觀念陳舊、標(biāo)志創(chuàng)新脫離消費者審美需求等問題，傳播策略方面