建構(gòu)主義視角下的創(chuàng)業(yè)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究.pdf

1、隨著人們的創(chuàng)業(yè)熱情高漲，有關(guān)創(chuàng)業(yè)的問題逐漸成為國內(nèi)外學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。許多創(chuàng)業(yè)者雖然可以識別出很好的創(chuàng)業(yè)機(jī)會，仍然無法成功創(chuàng)業(yè)，究其原因可能是沒有能夠設(shè)計(jì)出合理的商業(yè)模式。相對于成熟的企業(yè)，由于創(chuàng)業(yè)企業(yè)面臨著資源、能力等方面的約束，如果忽視創(chuàng)業(yè)企業(yè)自身的特點(diǎn)，那么創(chuàng)業(yè)企業(yè)在激烈的市場競爭中很難生存下來。閱讀現(xiàn)有的相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，鮮少從建構(gòu)主義視角研究創(chuàng)業(yè)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新。建構(gòu)主義認(rèn)為，社會現(xiàn)實(shí)是在互動的過程中形成的，而不是客觀存在的。創(chuàng)業(yè)企

2、業(yè)商業(yè)模式其實(shí)也是在社會互動過程中持續(xù)創(chuàng)新的，從建構(gòu)主義視角研究創(chuàng)業(yè)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新符合其自身的特點(diǎn)。鑒于此，本文在建構(gòu)主義視角下研究創(chuàng)業(yè)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新。
　　本文的研究內(nèi)容主要有:首先，對商業(yè)模式理論進(jìn)行綜述，明確現(xiàn)有研究的不足，并在此基礎(chǔ)上確定本文的研究主題。其次，在理論的支撐下，將建構(gòu)主義嵌入到創(chuàng)業(yè)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新中，創(chuàng)業(yè)者與顧客互動，獲得利益訴求，按照顧客的偏好，重新設(shè)計(jì)價(jià)值主張和價(jià)值傳遞的方式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)

3、新，提出研究假設(shè)，揭示了創(chuàng)業(yè)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的內(nèi)在機(jī)理，構(gòu)建了建構(gòu)主義視角創(chuàng)業(yè)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新模型;再次，運(yùn)用案例研究法進(jìn)行實(shí)證研究，針對創(chuàng)業(yè)企業(yè)商業(yè)模式具有復(fù)雜性和不確定性等特征，研究者很難控制，案例研究法可以對所選案例進(jìn)行比較細(xì)致的描述，挖掘內(nèi)在機(jī)理，形成比較全面系統(tǒng)地理解，本文設(shè)計(jì)和選擇了三家企業(yè)作為案例研究對象，采用一手?jǐn)?shù)據(jù)與二手資料相結(jié)合的案例收集方式，通過對采集的資料進(jìn)行分解，提煉有效信息，驗(yàn)證假設(shè);最后，對全文進(jìn)行總結(jié)，提

4、出本文的研究結(jié)論、對策建議、研究不足和未來展望。
　　本文主要從價(jià)值主張和價(jià)值傳遞兩個(gè)角度探討建構(gòu)主義的創(chuàng)業(yè)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新。其一，創(chuàng)業(yè)企業(yè)在與顧客互動的過程中，界定目標(biāo)顧客，挖掘他們的利益訴求，讓創(chuàng)業(yè)企業(yè)真正從市場需求、顧客需求的角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)自身品牌的價(jià)值提升，充分整合企業(yè)資源，設(shè)計(jì)與之相匹配的產(chǎn)品或服務(wù)。其二，創(chuàng)業(yè)企業(yè)以怎樣的方式將生產(chǎn)出的價(jià)值傳遞給顧客，這需要在與顧客互動過程中，將產(chǎn)品的價(jià)值傳遞給顧客，并在交易行為結(jié)束后獲