媒體關(guān)注對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任與財(cái)務(wù)績(jī)效關(guān)系的影響研究——基于醫(yī)藥制造行業(yè)上市公司的實(shí)證分析.pdf

1、在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)進(jìn)程中，出現(xiàn)了一系列社會(huì)責(zé)任問題，諸如環(huán)境污染、食品安全、財(cái)務(wù)造假等。國(guó)資委于2008年發(fā)布《關(guān)于中央企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的指導(dǎo)意見》，企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任引起上層了重視，同時(shí)也引起了學(xué)者們的關(guān)注。從研究?jī)?nèi)容來看，多數(shù)學(xué)者將注意力放在了社會(huì)責(zé)任和企業(yè)績(jī)效的關(guān)聯(lián)度上，有的認(rèn)為正相關(guān)、有的認(rèn)為負(fù)相關(guān)，有的認(rèn)為關(guān)系不明確，學(xué)術(shù)界未有統(tǒng)一結(jié)論。伴隨著研究的深入，學(xué)者們開始注意到新聞傳媒的力量，特別是報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體在企業(yè)監(jiān)管中發(fā)

2、揮的輿論導(dǎo)向和信息中介作用。因?yàn)槊襟w會(huì)大力宣傳那些能積極履行社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，從而提升這類企業(yè)的知名度。相反如果企業(yè)出現(xiàn)置社會(huì)責(zé)任于不顧的丑聞，若被媒體曝光，此時(shí)企業(yè)的應(yīng)對(duì)措施將會(huì)成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。有學(xué)者研究證明媒體關(guān)注對(duì)公司治理有積極的作用，也有學(xué)者認(rèn)為媒體關(guān)注在社會(huì)責(zé)任和企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效的相關(guān)關(guān)系中起了中介作用。
　　本文以近年來被媒體曝光的藥品安全事件為背景，通過“齊二藥事件”、“石四藥事件”、“毒膠囊事件”等藥品安全事故案例，

3、揭示醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任建設(shè)。由于藥品安全直接關(guān)系到人民大眾的生命健康，如果醫(yī)藥企業(yè)出現(xiàn)問題，必將對(duì)消費(fèi)者、對(duì)社會(huì)造成嚴(yán)重影響，企業(yè)自身也會(huì)受到嚴(yán)厲打擊，因此無論從企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、還是社會(huì)責(zé)任的角度來看，研究該課題具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。研究思路如下:首先對(duì)媒體關(guān)注，企業(yè)社會(huì)責(zé)任與企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，其次依據(jù)企業(yè)社會(huì)責(zé)任理論、利益相關(guān)者理論、信息不對(duì)稱理論和選擇性注意理論，對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任進(jìn)行劃分與界定，并對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任與財(cái)務(wù)績(jī)效的關(guān)

4、系、媒體關(guān)注在該影響中是否起到調(diào)節(jié)作用進(jìn)行理論分析，提出合理的、可驗(yàn)證性的假設(shè)。最后根據(jù)現(xiàn)有文獻(xiàn)中變量的設(shè)計(jì)，構(gòu)思出本文的衡量變量，以媒體的報(bào)道次數(shù)反映媒體關(guān)注的程度，社會(huì)責(zé)任綜合指數(shù)作為企業(yè)社會(huì)責(zé)任的衡量指標(biāo)，總資產(chǎn)報(bào)酬率作為企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效的衡量指標(biāo)，建立模型，對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任與財(cái)務(wù)績(jī)效的關(guān)系以及媒體的報(bào)道對(duì)兩者的關(guān)系會(huì)產(chǎn)生何種影響進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。
　　結(jié)合醫(yī)藥制造業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，最終得出本文研究結(jié)論是:醫(yī)藥制造業(yè)上市公司的社會(huì)責(zé)任對(duì)財(cái)