關于馳名商標特殊保護異化問題的探討.pdf

1、馳名商標不是一種獨立的特殊商標，而是一種商標保護的方法。商標知名度和美譽度的增加，消費者對承載該商標的商品或服務的信任和依賴便會增強。在日益強調“商標護身”的今天，我國企業(yè)面對扭曲的馳名商標追逐現(xiàn)象，在合法保護和自身定位之間，需要找尋一個合理的平衡點，這是本文之所以選擇其為研究主題的原因。本文試圖從馳名商標特殊保護制度入手，研究我國目馳名商標特殊保護異化問題，提出對策建議。并以此為切入點，探討我國企業(yè)在商標戰(zhàn)略上的合理定位，期望對企業(yè)的

2、品牌保護提供有價值的參考。
　　 正文分為三個部分：
　　 第一部分，我國馳名商標保護制度的基本問題。該部分首先對馳名商標特殊保護的產(chǎn)生背景和立法本意進行考察，對“馳名商標用于表明用戶的身份和地位，認為他人將馳名商標用于非類似商品上可能表明某種聯(lián)系，則可能導致商標所有人的利益受到損害?！钡挠^點提出自己看法，全面梳理了我國知識產(chǎn)權保護制度的立法情況。
　　 第二部分，馳名商標的正本之路。該部分首先從馳名商標特殊保護

3、異化現(xiàn)象的產(chǎn)生原因和現(xiàn)狀進行系統(tǒng)分析，指出當前異化現(xiàn)象對司法認定制度和市場競爭秩序造成的不良侵蝕。并結合對馳名商標價值的分析，力圖理清馳名商標的本質屬性。最后結合最新司法解釋和行政規(guī)章，論述對異化問題的規(guī)制及建議。
　　 第三部分，由“馳名商標”透析我國企業(yè)對商標戰(zhàn)略的合理定位。該部分首先從改變企業(yè)對“弛名商標”的認識誤區(qū)上展開論述，筆者嘗試對目前品牌作用宣傳的夸大之處進行修正，指出企業(yè)應根據(jù)自身特點采用不同策略奠定品牌基礎，客