中國電視的互動(dòng)性研究.pdf

1、福建師范大學(xué)碩士學(xué)位論文中國電視的互動(dòng)性研究姓名：沈文鋒申請學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：中文文藝學(xué)指導(dǎo)教師：顏純鈞2001.4.15種資本。由于電視聲像俱備，一丌始是在滿足大眾獲取信息、得到娛樂和直況現(xiàn)場的同時(shí)發(fā)揮著自上而下的作用，即電視對(duì)大眾的引導(dǎo)、控制，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。但是，這種電子媒介的單向性存在對(duì)立力量，那就是觀看電視的主動(dòng)權(quán)仍掌握在觀眾手中。大眾的選擇性成為左右節(jié)目生產(chǎn)的力量。因此當(dāng)今的電視比以往更加注意觀眾的態(tài)度，大眾J下從被

2、動(dòng)看的狀況轉(zhuǎn)向爭取話語的權(quán)力。電見互動(dòng)還有另一層意思，就是通過互動(dòng)去促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展，即電視是社會(huì)互動(dòng)的中介。電視互動(dòng)是社會(huì)互動(dòng)的特殊形式，它既是一種行為，又是一種觀念，從這個(gè)意義上說，任何節(jié)目的生產(chǎn)都和電視互動(dòng)有關(guān)。電視對(duì)觀念或情感而言，它具有放大的能力，電視作用于社會(huì)的方式就是通過傳播社會(huì)文化符號(hào)去傳播某種觀念，通過社會(huì)對(duì)電視承載的符號(hào)的意義的讀解從而影響大眾行為。從電視的發(fā)展史看，電視互動(dòng)是從電視影響大眾生活開始的，這也是由電視的單

3、向性特點(diǎn)決定的，但它如果異化成一種霸權(quán)，就對(duì)電視與大眾的互動(dòng)產(chǎn)生損害，甚至危害社會(huì)。因此在電視互動(dòng)中電視人要致力于推動(dòng)社會(huì)的良性互動(dòng)，促進(jìn)入文精神的傳播。中國電視事業(yè)雖然在五十年代就建立了(當(dāng)時(shí)的北京電視臺(tái)，即中央電視臺(tái)前身，建立于1958年5月1日)，但是直到粉碎“四人幫”后才得到較快的發(fā)展。從電視互動(dòng)性的發(fā)展歷史看，中國電視經(jīng)歷了三個(gè)階段：幾乎沒有互動(dòng)的單向傳播、互動(dòng)意識(shí)覺醒和互動(dòng)性興起。1978年黨的十一屆三中全會(huì)可以看作是中國電

4、視互動(dòng)性發(fā)展過程中的第一個(gè)分水嶺，第二個(gè)分水嶺是l992年鄧小平南巡講話，第三個(gè)分水嶺則是第四媒體因特網(wǎng)的興起及網(wǎng)絡(luò)電視的運(yùn)用。中國的媒體環(huán)境在20世紀(jì)末開始發(fā)生巨大變化。電視不僅面對(duì)新型媒體因特網(wǎng)的沖擊、電視行業(yè)之間的競爭，還有廣播、印刷媒體這樣的情況意味著靠大量資金維持運(yùn)轉(zhuǎn)的電視臺(tái)的生存環(huán)境日漸惡化，電視業(yè)必須轉(zhuǎn)變觀念方能突破困境，這就需要特別重視和大力推進(jìn)互動(dòng)性的發(fā)展。中國電視互動(dòng)性的發(fā)展首先體現(xiàn)為電視節(jié)目的日趨平民化。改革開放政

5、策帶來中國人思想觀念的解放，中國電視在與受眾的相互作用下不斷發(fā)展；與此同時(shí)，以大眾文化為特征的西方文化通過電視等各種傳媒也影響我國電視的發(fā)展。中國的電視經(jīng)歷了由單純的黨政喉舌向除此之外還有民眾喉舌的角色的轉(zhuǎn)換——電視既是黨政喉舌，通過電視這一影響廣泛的媒體傳達(dá)領(lǐng)導(dǎo)階級(jí)的聲音；又是民眾喉舌，是平民可以發(fā)言的地方對(duì)政府起輿論監(jiān)督的作用。作為宣傳工具，電視永遠(yuǎn)是以一種隱蔽的、不易察覺的方式從意識(shí)形態(tài)上控制大眾。這一方面與政治有關(guān)，因?yàn)殡娨暤摹?/p>