品牌信息傳播模型初探.pdf

1、品牌信息傳播日益成為現(xiàn)代社會信息傳播中的一支主力軍,但是在學術上,專門針對品牌信息傳播的研究卻還處于萌芽階段.學術上的空白與實踐的迅速發(fā)展是不協(xié)調(diào)的.因此,本文通過對品牌信息傳播過程的研究,旨在尋找其規(guī)律性,尋求建立品牌信息傳播模型的可能性與途徑.本文將品牌信息傳播定義為大眾傳播的一種,從傳播學的角度研究這種具有經(jīng)濟性、目的性、控制性的傳播方式.本文主要采用建模的方式來進行研究,對模型中的各個要素以及各個要素之間的邏輯關系進行了詳細的分

2、析.針對品牌信息傳播交叉性學科的特點,本文在理論基礎上還借用了經(jīng)濟學、管理學的諸多觀點.本文創(chuàng)新地將品牌信息傳播過程劃分為三級,提出三級傳播的概念.通過對各級傳播中各個要素的邏輯分析,以及各級傳播之間的邏輯關系的分析,發(fā)現(xiàn)品牌信息傳播具有不同于一般信息傳播的特點.本文將這些規(guī)律性用模型的方式來表現(xiàn),建構(gòu)了品牌信息傳播模型,用簡單直觀的模型再現(xiàn)復雜卻不失規(guī)律性的品牌信息傳播過程.同時,本文將品牌信息傳播過程中品牌信息的變異作為一條輔線進行