省級電視衛(wèi)星頻道特色化探析.pdf

1、山東大學(xué)碩士學(xué)位論文省級電視衛(wèi)星頻道特色化探析姓名：李福玲申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：新聞學(xué)指導(dǎo)教師：呂芃20060510山東大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要中國電視業(yè)經(jīng)過40多年的發(fā)展，進(jìn)入了一個(gè)群雄競起的“戰(zhàn)國時(shí)代”，形成了中央臺10多個(gè)衛(wèi)視和地面頻道——30多個(gè)省級衛(wèi)視和上百個(gè)地面頻道一上千個(gè)地市、縣級地面頻道的交叉重疊的電視格局，上億電視觀眾手中的遙控器成為各電視頻道和節(jié)目的“生死牌”。近幾年處在復(fù)雜嚴(yán)峻的形勢中夾縫生存的衛(wèi)星電視頻道紛紛調(diào)整競

2、爭策略，試圖通過變革提高收視率，進(jìn)而獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益。但作為由中國特色催生的省級衛(wèi)視頻道是按照行政區(qū)域設(shè)置的，有很強(qiáng)的政治和行政事業(yè)屬性，難以單純地運(yùn)用市場化的改革追求經(jīng)濟(jì)效益。對這個(gè)問題本【文試圖通過目前省級衛(wèi)視各種改革實(shí)踐，分析和探索一個(gè)適合目前大多數(shù)省級衛(wèi)視發(fā)展的可行模式。這種模式本文概括為衛(wèi)星頻道特色化。衛(wèi)星頻道特色化內(nèi)涵：一是頻道定位的綜合性，是與本省實(shí)際密切聯(lián)系的在欄目、節(jié)目、風(fēng)格等方面的創(chuàng)新性的綜合：二是創(chuàng)立頻道品牌，凸

3、現(xiàn)頻道品牌特色；三是頻道個(gè)性化，打造以個(gè)性為摹礎(chǔ)的綜合頻道。四是構(gòu)造為頻道特色化服務(wù)的機(jī)制。頻道特色化是既不能太“廣”，又不能太“窄”；既要“泛”，又要相對“?！保患纫放苹?，又不惟品牌。這種模式應(yīng)當(dāng)是適應(yīng)電視的專業(yè)化，分眾化，品牌化的趨勢，但又與專業(yè)化，分眾化，品牌化不盡相同；既要在全國群雄逐鹿的市場上占有一席之地，提高市場占有率，又不能離開區(qū)域大眾，發(fā)揮地區(qū)經(jīng)濟(jì)、政治、地域文化的行政宣傳功能；既能圍繞黨和政府工作大局，發(fā)揮輿論喉舌功