F職業(yè)技術(shù)學(xué)院營銷策略研究.pdf

1、20世紀(jì)80年代始，隨著改革開放和社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國對(duì)技術(shù)應(yīng)用型人才的需求越來越大，而要培養(yǎng)這樣的人才，重任就落在了高等職業(yè)院校的身上。我國政府有關(guān)部門為了使高等職業(yè)教育得以可持續(xù)性發(fā)展，多次召開會(huì)議，下發(fā)文件。在1999年，《中共中央國務(wù)院關(guān)于深化教育改革全面推進(jìn)素質(zhì)教育的決定》這一文件中就提出：“要大力發(fā)展高等職業(yè)教育，培養(yǎng)一大批具有必要的理論知識(shí)和較強(qiáng)實(shí)踐能力，生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線和農(nóng)村急需的專門人才?！币虼?，F(xiàn)

2、職業(yè)技術(shù)學(xué)院在市場需求和國家政策的雙重刺激下，得以迅速發(fā)展壯大，取得了可喜的成果。然而，由于F職業(yè)技術(shù)學(xué)院只有十幾年的歷史，加之整個(gè)高等職業(yè)教育的發(fā)展也還不成熟，可借鑒的經(jīng)驗(yàn)很少，所以在其發(fā)展過程中存在一些問題是在所難免的。
　　 同時(shí)，隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善和發(fā)展，F(xiàn)職業(yè)院校要受到高校大規(guī)模擴(kuò)招和生源逐步減少的雙重沖擊，學(xué)院面臨的生存環(huán)境十分艱難，導(dǎo)致目前學(xué)院的招生困難，生源出現(xiàn)流失，畢業(yè)生的就業(yè)壓力也比較大，所以學(xué)院非常

3、有必要在管理中引入營銷觀念。但是F職業(yè)技術(shù)學(xué)院的營銷活動(dòng)不同于企業(yè)的營銷活動(dòng)，它的核心理念是以教育消費(fèi)者為關(guān)注焦點(diǎn)。
　　 本文在借鑒市場營銷理念和及其相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，以營銷理念為指導(dǎo)思想、以滿足市場需求為核心，對(duì)F職業(yè)技術(shù)學(xué)院的營銷策略進(jìn)行了研究。通過詳細(xì)分析學(xué)院目前的營銷現(xiàn)狀、營銷環(huán)境以及內(nèi)部條件，采用SWOT分析法，明確了學(xué)院的營銷對(duì)象和市場定位，然后對(duì)F職業(yè)學(xué)院的各種營銷策略進(jìn)行了研究，最后對(duì)F職業(yè)技術(shù)學(xué)院營銷策略的實(shí)