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文檔簡(jiǎn)介
1、網(wǎng)絡(luò)以前所未有的力量改寫(xiě)了傳播語(yǔ)境,作為信息傳播者的出版行業(yè)不可避免的受到它的沖擊,傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)紛紛涉水網(wǎng)絡(luò)出版,隨之帶來(lái)的是圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的大變革,無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)理念還是營(yíng)銷(xiāo)手段,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在傳統(tǒng)出版人的神經(jīng)上打下了深深的烙印。對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行全面深入的理論研究和技術(shù)實(shí)踐是出版人不可推諉的責(zé)任。 本文前三章主要從宏觀角度論述了網(wǎng)絡(luò)出版含義的界定及其優(yōu)勢(shì)特點(diǎn),并從傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)和新興網(wǎng)絡(luò)出版企業(yè)兩個(gè)角度考察了我國(guó)網(wǎng)
2、絡(luò)出版的發(fā)展現(xiàn)狀,指明了傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版矛盾共贏的發(fā)展趨勢(shì),認(rèn)為傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)出版,積極整合現(xiàn)有資源,充分利用網(wǎng)絡(luò)力量實(shí)現(xiàn)多元的出版盈利模式;另一方面,當(dāng)前低價(jià)甚至免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)出版物還不能承擔(dān)起出版社盈利的重任,但如不積極應(yīng)對(duì),它對(duì)傳統(tǒng)出版物的沖擊也是致命性的。因而,面對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的沖擊,傳統(tǒng)圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)理念和手段也都勢(shì)必發(fā)生巨大的變化。論文的后半部分,筆者就結(jié)合大量例證,研究了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)傳播觀念的變遷,并對(duì)基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的
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