基于產(chǎn)權(quán)角度的媒介“經(jīng)濟人”研究.pdf

1、長期來，中國受列寧的出版自由理論的影響，媒介體制實行“全民所有制”的公有制；經(jīng)濟屬性則未得到重視，為了媒介的社會效益不合理放棄媒介經(jīng)濟利益的現(xiàn)象普遍存在。理論界探尋釋放資本運營的活力和彌補“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”缺陷的研究缺乏；而考查中國媒介資本運營和其他經(jīng)濟活動，經(jīng)過分析認(rèn)為媒介經(jīng)濟活動難以取得實質(zhì)性成效的癥結(jié)在于“經(jīng)濟人”理性的缺失。“經(jīng)濟人”假設(shè)是經(jīng)濟學(xué)分析的基本前提，其核心命題：只要有良好的法律和制度的保證，經(jīng)濟人追求自身利益最

2、大化的自由行動會無意識地、卓有成效地增進社會公共利益。因而，在我國媒介經(jīng)濟屬性已不可回避的現(xiàn)實下，按照“經(jīng)濟人”理論來研究媒介經(jīng)濟活動，不但對媒介理性缺乏的沉疴具有根治之效，還極可能促使媒介理性如鳳凰涅磐式的再生，激發(fā)出媒介發(fā)展的強大動力；為從微觀上分析媒介經(jīng)濟活動提供科學(xué)的理論依據(jù)。 從產(chǎn)權(quán)角度觀察，媒介要有發(fā)展的動力，具有“經(jīng)濟人”追求自身利益的最大化的動力，一個前提是要有明晰的產(chǎn)權(quán)，發(fā)揮產(chǎn)權(quán)功能，調(diào)動媒介“經(jīng)濟人”的積極性

3、，使媒介具有追求利益最大化的動力，提升經(jīng)濟理性。而且，研究表明媒介只有具備實現(xiàn)經(jīng)濟利益的經(jīng)濟理性；并以此為基礎(chǔ)，才能進一步具備實現(xiàn)經(jīng)濟利益但不損害社會公共利益的社會理性，才能最終實現(xiàn)媒介的社會公共效益。因而，通過合理的制度安排，可以使媒介的自利行為在客觀上促進整個媒介行業(yè)的發(fā)展和社會公共利益的實現(xiàn)。 發(fā)揮產(chǎn)權(quán)功能有助于提升媒介“經(jīng)濟人”理性，而要發(fā)揮產(chǎn)權(quán)功能，產(chǎn)權(quán)明晰是繞不開的必經(jīng)之路，產(chǎn)權(quán)明晰有兩個方面的要求：一是明晰媒介的外