數(shù)字時代傳媒產(chǎn)業(yè)鏈研究.pdf

1、當(dāng)世界走進(jìn)21世紀(jì)，人類獲取信息的方式發(fā)生了重大的革命。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的調(diào)查數(shù)據(jù)：截至2005年12月底，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到1.1億，越來越的中國人正在改變他們原來通過報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體獲取信息的方式，逐漸養(yǎng)成了通過以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體來獲取甚至發(fā)布信息的新習(xí)慣。放眼世界，經(jīng)營報(bào)紙起家并被冠以“傳媒大鱷”之稱的新聞集團(tuán)董事長默多克說：隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)日益普及，30歲以下的年輕人將大部分時間都用于互聯(lián)網(wǎng)。

2、而就在我們身邊，交互電視(IPTV)、數(shù)字電視、手機(jī)、博客、播客……已經(jīng)悄然卻迅猛地占據(jù)了我們的“眼球”和時間?？梢哉f，今天的我們已經(jīng)身不由己地狂奔進(jìn)了一個全新的時代，那就是——數(shù)字時代。 面對數(shù)字時代帶來的新形勢、新壓力、新沖擊，以報(bào)紙為首的傳統(tǒng)媒體面臨著生死抉擇。要么坐以待斃，黯然退出市場；要么主動出擊，充分利用數(shù)字技術(shù)，努力擴(kuò)張傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)鏈，抓住機(jī)遇，在數(shù)字時代開拓出傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的新空間。中國的大多數(shù)傳統(tǒng)媒體選擇

3、了后者。 本文對中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀以及進(jìn)入數(shù)字時代以后遇到的問題和挑戰(zhàn)進(jìn)行了基礎(chǔ)研究和理論概述，對中外傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營狀況進(jìn)行了比較，通過對近年來中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)例分析，總結(jié)出中國傳媒產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的對策。 面對數(shù)字時代新技術(shù)日新月異的要求，面臨著傳媒業(yè)自身分眾化、碎片化的特點(diǎn)，傳媒業(yè)應(yīng)該在開掘新聞資源，創(chuàng)新傳播手段的同時，融合廣告、發(fā)行、印刷、出版、造紙、零售、金融、電信等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建起全新的產(chǎn)業(yè)

4、鏈條，發(fā)揮自身信息制作方面的優(yōu)勢，借助產(chǎn)業(yè)鏈上其他行業(yè)的傳播形式、經(jīng)營模式，共謀新路，共圖發(fā)展發(fā)展。傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該打通這條業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)縱向或橫向的整合，以改變中國傳媒收入來源單一、商業(yè)模式原始的現(xiàn)狀。所謂縱向整合，即將原材料供應(yīng)、銷售渠道、資本運(yùn)營等價(jià)值行為整合成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，降低集團(tuán)內(nèi)部的交易成本，產(chǎn)業(yè)鏈上的多種贏利模式也降低了行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)；橫向整合，即聯(lián)合商業(yè)零售業(yè)、印刷業(yè)、造紙業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，開發(fā)讀者數(shù)據(jù)庫，實(shí)行數(shù)據(jù)庫營銷；與房地產(chǎn)

5、商、保險(xiǎn)公司、旅行社、銀行等與老百姓生活密切相關(guān)的機(jī)構(gòu)，借助媒體的公信力，整合多種行業(yè)的資源，在幫助讀者創(chuàng)造價(jià)值的同時，給自身也帶來利潤……實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)的共贏。數(shù)字技術(shù)的突飛猛進(jìn)，給人類帶來了生活方式的改變，正在努力去適應(yīng)這個變局的中國傳媒業(yè)，明天將面臨更大的挑戰(zhàn)，除了全球傳媒業(yè)自身的變化以外，中國加入世界貿(mào)易組織的“保護(hù)期”大限已到，覬覦已久的外資正在逐步向中國傳媒業(yè)滲透。但同時未來也給予中國傳媒業(yè)展現(xiàn)出新的希望——2008年北京奧運(yùn)