從《上海日報》引進外資看媒介管理的變革.pdf

1、Y9536乏0旦欠孥碩士學位論文學校代碼：10246學號：032013054從《上海日報》引進外資看媒介管理的變革院系：專業(yè)：姓名：指導教師：完成日期：新聞學院新聞學貢正黃芝曉教授2006年3月20日第三部分，對報社經營管理改革過程中內容權和經營權的關系進行討論。由于中外投資方對《上海日報》的期望存在著不言自明的差異，報社的編輯部和經營管理部門之間的矛盾也是難以回避的。事實上，內容權和經營權之間的對立或者任何一方的放棄對整個報社的發(fā)展都

2、是有害的。在這場博弈中，只有雙方都進行一定程度的妥協(xié)，將采編和經營資源充分協(xié)調、整合起來，才能實現(xiàn)最大程度的共贏。在這種互相協(xié)調和資源整合的過程中，報社才能通過建立良好的品牌聲譽在市場競爭中生存下來，又為長期發(fā)展打下堅實的基礎。第四部分，文章展望我國媒介改革的方向。外部資本的進入無疑是大勢所趨，關鍵的問題是我們用什么樣的政策正確地加以引導。籠統(tǒng)的“一刀切”的管理方法容易造成效率損失，而分類經營、分開管理的思路可以很好地兼顧正確的輿論導向