我國(guó)報(bào)業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)路徑論析.pdf

1、在這個(gè)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代,新的傳播方式給傳媒業(yè)的格局帶來(lái)巨大沖擊,報(bào)業(yè)的生存空間備受擠壓,幾乎面臨被邊緣化的可能,通過(guò)跨媒介經(jīng)營(yíng)的方式尋求生存之道成為傳媒界關(guān)注的焦點(diǎn)?？缑浇榻?jīng)營(yíng)是傳媒市場(chǎng)發(fā)展到一定階段后的必然選擇。在報(bào)業(yè)體制改革的大背景下,我國(guó)報(bào)業(yè)必須改變過(guò)去那種行政指令式的傳統(tǒng)辦報(bào)模式,從內(nèi)部轉(zhuǎn)向外部,從研究“如何做”轉(zhuǎn)變?yōu)檠芯俊白鍪裁础?。只有這樣,報(bào)業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)。
　　 報(bào)業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)背景分析,主要從跨

2、媒介經(jīng)營(yíng)的內(nèi)在環(huán)境和外在環(huán)境進(jìn)行分析。傳媒業(yè)對(duì)環(huán)境的變化具有很強(qiáng)的敏感性,與經(jīng)濟(jì)、政治、文化的發(fā)展聯(lián)系密切。因此,考察傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,離不開(kāi)從傳媒產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性角度來(lái)進(jìn)行探析。同時(shí),從報(bào)業(yè)自身的發(fā)展背景來(lái)看,跨媒介經(jīng)營(yíng)也是其謀求生存的不二法則。另外,從政策層面和經(jīng)濟(jì)層面進(jìn)行深入剖析也是加深了解跨媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的一種方法。
　　 報(bào)業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析,主要包括國(guó)外跨媒介現(xiàn)狀分析和國(guó)內(nèi)跨媒介現(xiàn)狀分析。國(guó)外跨媒介經(jīng)營(yíng)的發(fā)展主要經(jīng)歷了單一媒

3、介集團(tuán)化、跨媒介和行業(yè)集團(tuán)化、跨國(guó)集團(tuán)化三個(gè)階段。國(guó)內(nèi)跨媒介經(jīng)營(yíng)正處于從第二種向第三種邁進(jìn)的階段。另外,還根據(jù)所用策略不同對(duì)跨媒介經(jīng)營(yíng)類(lèi)型進(jìn)行了劃分,其中分別以上海第一財(cái)經(jīng)、北京青年報(bào)、佛山報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展?fàn)顩r為例進(jìn)行分析說(shuō)明。
　　 報(bào)業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)存在問(wèn)題分析,指出我國(guó)報(bào)業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)主要問(wèn)題包括:行政干預(yù)色彩過(guò)濃、復(fù)合型人才缺少、技術(shù)發(fā)展受限、媒體文化不統(tǒng)一、主業(yè)缺乏、監(jiān)管缺位。
　　 最后,跨媒介經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)路徑分析,就前