健康傳播在我國(guó)電視媒介中的現(xiàn)狀及發(fā)展途徑之探討.pdf

1、健康是全社會(huì)關(guān)注的話(huà)題。文章首先對(duì)健康和健康傳播的概念進(jìn)行了界定，并對(duì)我國(guó)健康傳播的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了簡(jiǎn)單梳理。作為最具影響力的大眾媒介之一，電視不僅要傳播準(zhǔn)確的健康知識(shí)，更要在精神領(lǐng)域引導(dǎo)大眾形成正確的健康觀念，同時(shí)逐步培養(yǎng)健康傳播的社會(huì)公益性。 在此基礎(chǔ)上，論文指出目前我國(guó)電視媒介在健康傳播領(lǐng)域存在著七個(gè)方面的問(wèn)題：健康節(jié)目在頻道中所占的比重較小、缺乏對(duì)報(bào)道對(duì)象的關(guān)愛(ài)、健康節(jié)目形式和內(nèi)容單一、對(duì)包含健康信息的新聞進(jìn)行炒作、虛假醫(yī)

2、藥類(lèi)廣告泛濫、偽健康廣告危害觀眾和電視媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中應(yīng)對(duì)不力。 這些問(wèn)題的存在，很大程度上是由于電視的生態(tài)環(huán)境對(duì)健康信息的傳播產(chǎn)生了不良的影響，如媒介缺乏健康意識(shí)，忽視觀眾的需求和當(dāng)事人的權(quán)利、頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致健康傳播的功利性、爭(zhēng)奪廣告資源，對(duì)廣告中涉及的健康內(nèi)容缺乏必要的約束、媒介政策環(huán)境導(dǎo)致電視在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中地位尷尬。 因此，針對(duì)健康傳播在電視媒介中存在的種種問(wèn)題，文章分別提出了相應(yīng)的解決方案：確立