我國媒介生態(tài)下電視節(jié)目制播分離現(xiàn)狀及趨勢研究.pdf

1、隨著我國傳媒業(yè)整體實力的增強，我國的電視傳媒在我國現(xiàn)有的傳媒生態(tài)環(huán)境下取得了長足的發(fā)展，三網(wǎng)融合以迅雷不及掩耳之勢在我國開展開來，IPTV、移動多媒體廣播等新媒體不斷涌入人們的視野，民營電視制作公司如雨后春筍紛紛涌現(xiàn)，受眾參與意識的增強使電視領(lǐng)域的傳播由單向傳播變?yōu)殡p向互動傳播，而由于長期以來的自給自足模式，我國的電視業(yè)出現(xiàn)了節(jié)目數(shù)量不足，同質(zhì)化嚴重等問題，威脅著我國電視業(yè)的進一步發(fā)展，打破原有的制播合一模式，走向社會化、市場化的制播分

2、離成為我國電視業(yè)的必然抉擇。
　　本文從電視節(jié)目制播分離概念的厘清入手，結(jié)合媒介生態(tài)環(huán)境理論、受眾理論和我國特有的國情，論述了我國電視節(jié)目制播分離的現(xiàn)狀。我國電視節(jié)目制播分離在我國特殊的媒介生態(tài)環(huán)境下，探索出了符合我國特色的制片人制度、市場運作方式和產(chǎn)業(yè)鏈模式，呈現(xiàn)出了委托制作、合作制作、全頻道制播分離、全產(chǎn)業(yè)鏈模式等獨有的制播分離模式。目前，我國電視節(jié)目制播分離仍處于剛剛起步階段，缺乏健全明朗的法律法規(guī)政策保障，制播雙方在運行機

3、制、資源整合和利益分配等方面矛盾突出，在對接上存在體制性障礙，節(jié)目經(jīng)營體系不完善，經(jīng)營渠道整合不暢通，沒有形成完整的電視節(jié)目交易市場，資本市場不成熟，再加上我國對電視行業(yè)資本注入的限制，種種問題阻礙著電視節(jié)目制播分離改革的進程，也影響了我國電視領(lǐng)域的做大做強。盡管我國電視節(jié)目制播分離在改革過程中幾經(jīng)磨難，不僅受到原有體制的限制，而且面臨市場機制的挑戰(zhàn)，但始終引領(lǐng)著電視界改革的方向，是一股勢不可擋的、不可逆轉(zhuǎn)的潮流，迎合了現(xiàn)代媒體競爭日趨

4、激烈的需要，促進電視節(jié)目生產(chǎn)和經(jīng)營由粗放型向集約型的轉(zhuǎn)變，有效降低節(jié)目生產(chǎn)制作運營成本，實現(xiàn)高效化運作。
　　在實例分析與理論解讀的基礎(chǔ)上，本文結(jié)合我國電視節(jié)目制播分離進程中的障礙和不可阻擋的趨勢，分析英美韓等國制播分離的經(jīng)驗，總結(jié)出我國電視節(jié)目制播分離的路徑選擇，運用漸進主義理論對電視節(jié)目制播分離的發(fā)展趨勢進行了前景預(yù)測和深入思考。我國電視節(jié)目制播分離借鑒英國電視節(jié)目制播分離運作中的公共服務(wù)性質(zhì)，吸收美國電視節(jié)目制播分離運作中市

5、場導(dǎo)向、效率優(yōu)先的經(jīng)驗，學(xué)習(xí)韓國積極拓展海外市場，并結(jié)合我國媒介生態(tài)下電視領(lǐng)域的現(xiàn)狀，探索出了中國特色的電視節(jié)目制播分離路徑，即在注重公共服務(wù)的基礎(chǔ)上，電視節(jié)目制作部門從電視臺分離，實行獨立經(jīng)濟核算，并逐漸發(fā)展成為獨立的法人主體，建立現(xiàn)代企業(yè)制度。一方面電視臺實行臺內(nèi)制播分離改革，將電視節(jié)目制作部門剝離，成為獨立的市場主體；另一方面，社會電視節(jié)目制作力量在經(jīng)濟利益的帶動下，逐漸加入到電視節(jié)目制作行列，成為重要的市場主體，隨著制播雙方獨立