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1、有關(guān)馳名商標(biāo)(Well-known Marks)的國際保護濫觴于1925年《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，在之后的多邊、雙邊國際條約以及國際組織示范性意見中，馳名商標(biāo)的內(nèi)涵指向不斷因時代的發(fā)展被國際保護賦予新的理解。在迄今為止近一個世紀(jì)的歷程中，其國際保護理念已發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)化，從依據(jù)混淆理論保護商標(biāo)專屬權(quán)的相對保護擴展到依據(jù)淡化理論保護商標(biāo)顯著性的絕對保護。相應(yīng)的，馳名商標(biāo)在國際社會受保護的領(lǐng)域不斷得到擴大，權(quán)利救濟方式也不斷得以突破。當(dāng)人類
2、社會步入21世紀(jì)知識經(jīng)濟時代，馳名商標(biāo)國際保護制度作為知識產(chǎn)權(quán)保護體系的重要組成部分，越來越受到世界各國的關(guān)注與重視，而世界經(jīng)濟一體化進程的發(fā)展，也使世界各國對馳名商標(biāo)國際保護理念的認(rèn)同程度逐漸加大，從國內(nèi)立法到司法實踐上均體現(xiàn)了對國際條約和國際組織示范性意見的吸收與轉(zhuǎn)化，從而使得馳名商標(biāo)保護地域性限制日益弱化，在國際社會獲得較為一致的保護。馳名商標(biāo)國際保護的這一趨同化發(fā)展趨勢對建立世界經(jīng)濟新秩序，促進國際貿(mào)易正常有序進行提供了現(xiàn)實的可
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