IPTV業(yè)務(wù)的價(jià)值及地方電視臺(tái)推廣策略研究.pdf

1、信息爆炸的時(shí)代，新媒體的問世將人們的生活帶入了一個(gè)新的領(lǐng)域，更多的消費(fèi)者傾向于接受新鮮事物。IPTV的開展無疑是社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，集電話、電視、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)之所長(zhǎng)，將各網(wǎng)終端推向智能化，競(jìng)爭(zhēng)、合作同步開展，將新媒體帶入一種新的競(jìng)爭(zhēng)模式，由被政府管制逐漸趨于自由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，增進(jìn)了媒介與人們的互動(dòng)，帶動(dòng)了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等多領(lǐng)域的發(fā)展。作為三網(wǎng)融合的典型縮影，IPTV的傳播需要經(jīng)歷一個(gè)艱難的過程，但卻又是大勢(shì)所趨。
　　 國外對(duì)于

2、IPTV業(yè)務(wù)的研究可以分為技術(shù)層面以及服務(wù)層面，技術(shù)方面由有線帶寬發(fā)展到無線網(wǎng)絡(luò)，并且已有通過線性回歸等方法來分析售后服務(wù)對(duì)開展此業(yè)務(wù)的重要性。本文通過收集大量的文獻(xiàn)、資料、數(shù)據(jù)從廣電行業(yè)、價(jià)值鏈、用戶、應(yīng)用價(jià)值四個(gè)方面分析了開展IPTV的價(jià)值，通過協(xié)同論與信息論證明了開展該業(yè)務(wù)具有較高的現(xiàn)實(shí)意義及可操作性；其次利用G-PEST的方法分析出IPTV的推廣環(huán)境，并找出推廣IPTV業(yè)務(wù)所面臨的困境，包括體制不健全、用戶對(duì)收費(fèi)的排斥等，最終問

3、題所在是各網(wǎng)之間利潤分配的矛盾以及廣電部門營銷模式較為單一；結(jié)合定性分析與定量分析，針對(duì)困境提出推廣IPTV業(yè)務(wù)的2個(gè)策略方案：應(yīng)用Shapley值法對(duì)實(shí)施IPTV業(yè)務(wù)三網(wǎng)的利益進(jìn)行分配，從而解決了三網(wǎng)由于利潤問題而遲遲未能推行的難題。另外利用調(diào)查問卷，聯(lián)系各網(wǎng)之間的業(yè)務(wù)收取收據(jù)，通過關(guān)聯(lián)規(guī)則的方法來篩選IPTV中的各種增值業(yè)務(wù)，達(dá)到地方電視臺(tái)有效推廣IPTV業(yè)務(wù)的目的。
　　 整篇文章的突出特點(diǎn)是解決IPTV的利潤分配問題，并