2008年美國(guó)大選中奧巴馬的政治營(yíng)銷.pdf

1、政治營(yíng)銷學(xué)是20世紀(jì)90年代以后在美國(guó)興起的跨越政治學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)等多門學(xué)科的研究領(lǐng)域。它以美國(guó)社會(huì)生活中廣泛存在的政治選舉活動(dòng)為主要研究對(duì)象,使用商業(yè)營(yíng)銷思維邏輯對(duì)政治選舉作出獨(dú)特的解釋和指導(dǎo)。因此,政治營(yíng)銷可被視為主要運(yùn)用商業(yè)營(yíng)銷理論指導(dǎo)政治選舉活動(dòng),它具有目標(biāo)政治性、手段商業(yè)性、保障法律性、主客觀互動(dòng)性等四個(gè)主要特征。但是,政治營(yíng)銷并不等同商業(yè)營(yíng)銷,兩者仍有較大的差異。
　　 2008年11月4日,巴拉克·奧巴

2、馬當(dāng)選美國(guó)歷史上第一位黑人總統(tǒng)。2008年的美國(guó),次貸危機(jī)、金融危機(jī)、伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)、失業(yè)、醫(yī)療保障等成為美國(guó)民眾關(guān)注的熱點(diǎn)。奧巴馬和他的團(tuán)隊(duì)以美國(guó)選民的需要為核心,制定競(jìng)選綱領(lǐng),適時(shí)提出了“變革”的口號(hào)。概括來(lái)說(shuō),奧巴馬的競(jìng)選營(yíng)銷攻勢(shì)是這樣的:首先,他將美國(guó)選民細(xì)分為眾多群體,選擇其中幾類人群為目標(biāo)選民群體;接著,根據(jù)選定的目標(biāo)選民群體,進(jìn)行自身定位,設(shè)計(jì)自己的競(jìng)選綱領(lǐng)和個(gè)人形象;最后,制定競(jìng)選戰(zhàn)略,努力將設(shè)計(jì)好的競(jìng)選產(chǎn)品推銷給已選定的目