湖南省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素的研究.pdf

1、社會在進(jìn)步，時(shí)代在發(fā)展，隨著改革開放的不斷深入，我國經(jīng)濟(jì)迎來了迅猛發(fā)展的時(shí)期，人們的生活水平不斷提高，生活的方式也發(fā)生了重大改變。一些城鎮(zhèn)居民不再被束縛于勞動(dòng)工作之上，不再是把自己的物質(zhì)資料儲存起來，而是為了追求一種更高質(zhì)量的生活轉(zhuǎn)而熱衷于消費(fèi)。其中體育消費(fèi)作為一種現(xiàn)代生活的重要組成部分已普遍被人們認(rèn)可和接受，再加上一些法律法規(guī)的相繼出臺和各方面的關(guān)注使得體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)、態(tài)度、水平、結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。與此同時(shí)，最近這些年中國承辦各種體

2、育大型賽事的能力在增強(qiáng)比如:奧運(yùn)會、中網(wǎng)等，這些賽事的舉辦也為居民體育消費(fèi)熱情的提高注入了強(qiáng)心劑。
　　本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、專家訪談、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，以湖南省部分城鎮(zhèn)居民為調(diào)研對象，對他們的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行研究，主要從他們的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等幾方面加以研究，以期能夠?yàn)檎_引導(dǎo)城鎮(zhèn)居民進(jìn)行理性體育消費(fèi)，通過了解這一群體的體育消費(fèi)現(xiàn)狀并加以理性分析，針對目前狀況提出相應(yīng)的對策，以期對社會體育工作和

3、體育消費(fèi)市場的開發(fā)起到一定的參考作用，從而推動(dòng)湖南省乃至全國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
　　研究結(jié)果表明:1、雖然人們的收入增加很快，但是收入比例增加的速度要大于其在體育消費(fèi)投入比例增加的速度。平均消費(fèi)水平較低，體育消費(fèi)的金額在生活總開支的比重有待提高。2、消費(fèi)結(jié)構(gòu)還不夠合理，大部分人還熱衷于購買體育服裝、器材，對體育參與型的投入還不夠，體育消費(fèi)類型比例不合適。3、體育消費(fèi)的方式，大部分人現(xiàn)在比較傾向于去一些收費(fèi)的健身房和俱樂部，這說

4、明人們的消費(fèi)中心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)的效果上來了。花錢買健康的觀念已被大多數(shù)人接受，消費(fèi)意識在不斷提高。4、人們在對待體育消費(fèi)的態(tài)度上大多表現(xiàn)出積極樂觀的態(tài)度，把健身當(dāng)做生活的重要組成部分，當(dāng)做是身份的象征和時(shí)尚的標(biāo)志，健身的功能也被人們更深刻的認(rèn)識和理解。5、人們在消費(fèi)動(dòng)機(jī)方面表現(xiàn)出多元化的趨勢，不再簡單為了健康、健美，而是有更多社會的因素參與到其中。6、人們的體育消費(fèi)不僅受到個(gè)人消費(fèi)動(dòng)機(jī)的影響還受到人們的性別、年齡、收入、時(shí)間、場地等因素