傳播與發(fā)展——我國大眾傳播現(xiàn)狀調(diào)查與分析.pdf

1、該文屬于發(fā)展傳播研究范疇,因而也隱含了這樣的假設(shè),即大眾傳播是一種可以促進(jìn)社會發(fā)展的手段,它與社會發(fā)展的目標(biāo)密不可分.該文的具體目的,在于通過調(diào)查研究的方法,了解中國大眾傳播的一些基本情況,并對其作出分析.研究主要涉及到傳播者、受眾和傳播內(nèi)容三者之間的關(guān)系,試圖從整體上對中國大眾傳播現(xiàn)狀作出一個比較全面的描述.該文依托于一項(xiàng)大規(guī)模的全國性調(diào)查.該項(xiàng)調(diào)查在全國九個省市展開;調(diào)查的方式包括對2830人的問卷調(diào)查,對五十多位媒體負(fù)責(zé)人的訪談,

2、以及對三十多份報紙的內(nèi)容分析.該文利用了問卷調(diào)查和內(nèi)容分析的數(shù)據(jù)資料.該文的主體內(nèi)容包括三個部分:1、受眾的媒介行為.調(diào)查并分析了受訪者的(1)媒介擁有情況;(2)閑暇時間活動情況;(3)接觸三大傳統(tǒng)媒介(報紙、電視、廣播)的媒介名稱、頻度、內(nèi)容、動機(jī)、滿足程度、評價等情況;(4)接觸網(wǎng)絡(luò)以及非新聞類媒介(雜志、書籍、錄像、電影)的情況;(5)受眾對媒介報道的認(rèn)識情況.2、個人特征對于媒介行為的影響.調(diào)查并分析了教育程度對于媒介行為的影

3、響、居住地對于媒介行為的影響、性別對于媒介行為的影響,以及個人特征、媒介行為、觀念現(xiàn)代化之間的關(guān)系.該文謚為,大眾傳播中存在因個人特征而致的媒介行為的"結(jié)構(gòu)性不平衡".3、對媒介的內(nèi)容分析.調(diào)查并分析了從全國各地抽取的32種報紙(其中黨報19種,市民報13種),分析了這些報紙的報道主題,報道角色的社會經(jīng)濟(jì)地位,以及報道角色的性別,并認(rèn)為中國的媒介報道也存在"結(jié)構(gòu)性不平衡".在上述基本分析的基礎(chǔ)上,文章最后認(rèn)為,中國在總體上已具備"媒介社