體育民族主義與全球化的沖突與融合——跨國(guó)公司及其在中國(guó)市場(chǎng)的融入.pdf

1、由于全球一體化進(jìn)程的不斷深入，全球化趨勢(shì)已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。但在全球化席卷全球的同時(shí)也遇到了許多方面的抵抗，體育民族主義就是其中最有代表性的一部分。全球化是由經(jīng)濟(jì)全球化、政治全球化、文化全球化三個(gè)相互關(guān)聯(lián)的方面構(gòu)成的。與前兩者己經(jīng)得到各個(gè)國(guó)家和民族的基本認(rèn)同相比較，文化全球化還是一個(gè)非常有爭(zhēng)議的話題。而體育民族主義中民族傳統(tǒng)體育文化對(duì)全球化的抵觸和抗拒更是明顯。由于中國(guó)有幾千年的歷史沉淀，形成了不同于其他世界各國(guó)的文化傳統(tǒng)和價(jià)值觀念。

2、在全球化席卷全球的浪潮中，中國(guó)也當(dāng)然不會(huì)例外，但是這種歷史沉淀的民族性會(huì)對(duì)全球化產(chǎn)生很大的阻力。在體育相關(guān)的領(lǐng)域中就凸現(xiàn)出體育民族主義與全球化之間的矛盾。本文以全球化為背景，通過描述跨國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)的過程，分析東西方文化和價(jià)值觀念的碰撞原因，找出體育民族主義與全球化未來發(fā)展的趨勢(shì)。
　　由于關(guān)注體育民族主義在全球化中興起的原因，以及體育民族主義復(fù)雜的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，而由此引起的眾多的不確定性引起了我研究的熱情。體育民族主義在全球化時(shí)代興

3、起的原因主要有兩個(gè)方面:第一，全球化浪潮對(duì)體育民族主義的刺激，尤其是對(duì)體育民族傳統(tǒng)文化的刺激。許多國(guó)家或地區(qū)為宣傳自己的強(qiáng)勢(shì)體育文化強(qiáng)制推行文化全球化，這就導(dǎo)致文化的不平衡性，也進(jìn)一步刺激了體育民族主義與全球化之間的矛盾。第二，由于體育民族主義與全球化都是復(fù)雜的動(dòng)態(tài)集合體，所以說兩者的博弈和未來的發(fā)展趨勢(shì)的未知性也是體育民族主義成為熱點(diǎn)的原因。本文就是從分析這些問題的緣由以及尋找體育民族主義與全球化的發(fā)展方向開始，延展開來進(jìn)行討論，希望

4、能夠得到一些對(duì)民族主義理論建設(shè)有益的觀點(diǎn)，為構(gòu)建和諧的民族體育文化氛圍做出自己的貢獻(xiàn)而展開寫作的。
　　總結(jié)了國(guó)內(nèi)外眾多學(xué)者的觀點(diǎn)后，發(fā)現(xiàn)他們研究主要還是針對(duì)全球化過程中，強(qiáng)勢(shì)文化與弱勢(shì)文化的總體關(guān)系研究，很少有學(xué)者涉及到具體領(lǐng)域的具體問題的研究，尤其是針對(duì)體育領(lǐng)域民族主義與全球化的系統(tǒng)研究更是少之又少。本文就是想以跨國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)為切入點(diǎn)，從文化的角度分析全球化與體育民族主義的沖突與融合。
　　《體育民族主義與全球化的

5、沖突與融合》——跨國(guó)公司及其在中國(guó)市場(chǎng)的融入一文中主要分為以下五個(gè)部分:
　　第一部分:引言。主要是介紹全球化與民族主義的涵義，以及國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)這方面問題的論述。
　　第二部分:跨國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)融入的背景介紹。主要從外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境兩方面對(duì)跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)的背景進(jìn)行介紹。
　　第三部分:以跨國(guó)公司為例討論體育民族主義與全球化在文化領(lǐng)域的矛盾，以及它們之間的關(guān)系構(gòu)成。
　　第四部分:中國(guó)體育民族主義及文化發(fā)展方