村上春樹作品在中國大陸的暢銷現(xiàn)象研究.pdf

1、村上春樹是日本最具世界性影響的作家之一。他的作品在世界各地都有極高的知名度、極大的影響力。自從1989年漓江出版社翻譯出版《挪威的森林》以來，中國大陸陸續(xù)出版了30多部他的作品。其中以2001年上海譯文出版社出版的“村上春樹文集”最為著名，該套書在中國大陸掀起了一股“村上春樹熱”。迄今為止，村上春樹的幾部代表作(《挪威的森林》《且聽風吟》與《海邊的卡夫卡》等)都創(chuàng)造了銷售幾十萬冊、印刷20多次的神話，受到讀者尤其是青少年讀者的熱捧。

2、r>　　 現(xiàn)有研究成果基本上是從文藝學的角度，以文本研究為主要內(nèi)容，探討村上春樹作品的文學價值和精神內(nèi)涵。而“村上春樹熱”既是一種文學現(xiàn)象和出版現(xiàn)象，又是一種文化現(xiàn)象和社會現(xiàn)象?！按迳洗簶洹边@個詞在中國大陸已經(jīng)成為一種流行時尚，成為一種文化符號，代表著一種價值觀和生活方式，因此，有必要從多個角度、多個層面對這一現(xiàn)象進行研究。本文以村上春樹作品在中國大陸的暢銷現(xiàn)象為論題，從傳播學、出版學、文化學、文藝學、社會學、市場營銷學等多角度、多層

3、面，系統(tǒng)而深入地探討了這一現(xiàn)象的內(nèi)涵、表現(xiàn)、原因、啟示。全文共分五章。第一章對迄今為止研究村上春樹及其作品的文獻進行綜述，交代研究這一課題的必要性，介紹了本文的研究方法和總體結(jié)構(gòu)；第二章概述村上春樹的生平，梳理了村上春樹作品在中國大陸、港臺以及世界各地的出版發(fā)行情況，重點闡述了村上春樹作品在中國大陸出版的四個階段；第三章歸納“村上春樹熱”在中國大陸的表現(xiàn)：作品暢銷、擁有大量忠誠的讀者、新生代作家模仿對象、大眾媒體關(guān)注的焦點、有關(guān)圖書大量

4、出版；第四章從影響讀者閱讀和購買行為的四個方面(社會背景、文本特征、受眾文化族群、媒介傳播技巧)分析了村上春樹作品在中國大陸暢銷的原因：作品內(nèi)在精神契合都市青年的精神世界、村上春樹作品的鮮明風格極大地吸引了讀者的注意力、“小資”族群將村上春樹符號化、出版單位營銷手段的催化作用；第五章探討了村上春樹作品的暢銷對我國出版工作者的啟示：跨越嚴肅文學與通俗文學的鴻溝；內(nèi)容為王，營銷為后，樹立品牌；版權(quán)引進中避免惡性競爭，版權(quán)輸出中有機融合民族化