受眾細(xì)分視域下的《新周刊》研究.pdf

1、秉承“新銳”理念的《新周刊》發(fā)展至今已有十五年，是國(guó)內(nèi)發(fā)展比較成功的知名新聞期刊?！缎轮芸穭?chuàng)辦于20世紀(jì)90年代中期，處在社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，這個(gè)階段國(guó)內(nèi)的媒介環(huán)境處于市場(chǎng)化起步階段，大眾化的傳播方式仍是主流。隨著傳媒的逐漸開(kāi)放和走向市場(chǎng)化，以及“第四媒體”的興起，受眾細(xì)分的形式趨于明晰。面對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)以及來(lái)自新媒體的威脅，《新周刊》的辦刊過(guò)程也是一個(gè)不斷自我調(diào)整和適應(yīng)市場(chǎng)的過(guò)程。從初創(chuàng)時(shí)的危機(jī)，名聲打響后的紅火到現(xiàn)在路線的逐漸平穩(wěn)，《

2、新周刊》始終在追尋市場(chǎng)走向，把握讀者需求的探索之中，因此也形成了有自我特色甚至比較有借鑒意義的“新周模式”。
　　同時(shí)，轉(zhuǎn)型期之后的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也促成了受眾開(kāi)始走向分層，而中產(chǎn)階層是其中涌現(xiàn)的比較突出的一個(gè)群體。這個(gè)群體的人擁有較高的教育水平、經(jīng)濟(jì)能力和消費(fèi)水平，對(duì)事物的判斷有一定的理性思考和自我見(jiàn)解，熱衷于追求新事物，對(duì)信息獲取的要求也比較高，與之相適應(yīng)的是針對(duì)這一群體的中產(chǎn)階層刊物的出現(xiàn)?！缎轮芸返哪繕?biāo)受眾即是思想新銳的中產(chǎn)