NBA與CBA電視轉(zhuǎn)播的對比研究.pdf

1、NBA是一個(gè)有六十多年歷史的職業(yè)聯(lián)盟，在全球范圍內(nèi)可以稱為最成功的職業(yè)籃球賽事，也成為其他國家職業(yè)籃球聯(lián)賽效仿和追趕的對象，NBA在體育市場的開發(fā)上取得了巨大的成功，其最大的利器就是電視轉(zhuǎn)播，NBA總裁大衛(wèi)斯特恩說過："如果沒有電視，就不會有NBA的今天。" 在我國，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的有償轉(zhuǎn)讓是一個(gè)新事物，尚處于不斷的探索階段。CBA作為國內(nèi)水平最高的籃球聯(lián)賽，由于國內(nèi)籃球市場的特殊形式，和我國電視市場未形成良好有序的競爭局面，導(dǎo)致這

2、一頂級水平的籃球賽事在電視轉(zhuǎn)播權(quán)方面舉步維艱，嚴(yán)重的阻礙了CBA的發(fā)展和市場空間的開拓。從總體上看，CBA賽事轉(zhuǎn)播權(quán)產(chǎn)業(yè)化效益不明顯，其開發(fā)的戰(zhàn)略、策略以及運(yùn)作方式都受到各種主客觀環(huán)境的制約，與美國NBA聯(lián)賽相比差距非常大。 本文試圖通過對NBA體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)的歷史及現(xiàn)狀進(jìn)行描述和分析，通過對NBA、CBA的管理結(jié)構(gòu)、賽制、品牌推廣、轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)營銷環(huán)節(jié)等影響電視轉(zhuǎn)播的各種因素進(jìn)行比較，重點(diǎn)探討CBA聯(lián)賽與NBA聯(lián)賽在電視

3、轉(zhuǎn)播各方面上存在的差異和不足，為進(jìn)一步推進(jìn)CBA賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的開發(fā)提供富有建設(shè)性的建議，并希望能為實(shí)踐起到一定的參考作用。 研究中發(fā)現(xiàn)，NBA在電視轉(zhuǎn)播權(quán)上獲得巨大的成功，很大程度上依賴于其合理而積極的品牌推廣策略，不斷擴(kuò)大NBA聯(lián)賽在本國國內(nèi)和國際上的知名度，樹立形象乃至風(fēng)靡全球。而美國本土的相關(guān)政策和法律的保護(hù)，也使得美國各大體育職業(yè)聯(lián)賽茁壯成長?？v觀NBA電視轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)的策略，主要在于其特有的制衡機(jī)制、電視轉(zhuǎn)播權(quán)整體出售策略