分眾化時(shí)代生活服務(wù)類電視節(jié)目發(fā)展策略研究.pdf

1、“分眾時(shí)代”概念的提出，無疑宣告了一個(gè)新時(shí)代的來臨。20 世紀(jì)90年代以來，隨著我國電視行業(yè)競爭越來越激烈，電視節(jié)目供大于求，受眾市場在不斷分化，我國電視傳媒正面臨著分眾化的發(fā)展現(xiàn)實(shí)。觀眾需求的多元分化正在充分形成，不同層次人群對信息的接受都在趨向相對固定，并向深化與細(xì)化移行。分眾化的這種趨勢對生活服務(wù)類電視節(jié)目的影響也越來越大。面對這樣的現(xiàn)狀，如何能讓節(jié)目贏得更多的觀眾，已成為生活服務(wù)類節(jié)目的當(dāng)務(wù)之急。因此，在分眾化的視角下來考察生活

2、服務(wù)類電視節(jié)目的發(fā)展策略具有非?，F(xiàn)實(shí)和重要的意義。
　　 分眾化時(shí)代也正是電視生活服務(wù)類節(jié)目大有可為的時(shí)期。面對目前中國電視市場擁擠不堪、極為激烈的競爭，生活服務(wù)節(jié)目巨大的市場卻沒有得到充分開發(fā)。
　　 生活服務(wù)這個(gè)與人們生活最相關(guān)的領(lǐng)域，將成為真正的“藍(lán)?！?。但是目前我國的許多生活服務(wù)類電視節(jié)目還沒有足夠的分眾化意識，內(nèi)容相近、形勢相仿的生活服務(wù)節(jié)目又?jǐn)?shù)不勝數(shù)，呈現(xiàn)出一種同質(zhì)化的態(tài)勢。為滿足電視觀眾日益細(xì)分和快速變化的

3、收視需求，生活服務(wù)類節(jié)目必須面對分眾化的發(fā)展現(xiàn)實(shí)，實(shí)施分眾化發(fā)展策略；必須要重新定位，找到自己的受眾目標(biāo)，有針對性地進(jìn)行信息傳遞；
　　 必須致力于自身個(gè)性化、品牌化的發(fā)展，創(chuàng)造出目標(biāo)受眾和“潛在受眾”，使用多元化的形象來滿足受眾異質(zhì)性的需要。
　　 本文將在分眾化時(shí)代這個(gè)宏觀的大背景下，從微觀的角度闡述其對電視生活服務(wù)節(jié)目提出的新要求以及應(yīng)對策略，分析以受眾為出發(fā)點(diǎn)和依歸的電視媒介，如何在受眾內(nèi)在需求的推動(dòng)和外在競爭的

4、重壓下實(shí)現(xiàn)傳播模式的轉(zhuǎn)變；生活服務(wù)類節(jié)目應(yīng)如何按照不同受眾的需求進(jìn)行定位，最終創(chuàng)出自己品牌的欄目和專業(yè)化的頻道等相關(guān)問題。
　　 全文一共分為五章。緒論部分談了本文的研究背景，梳理了目前國內(nèi)相關(guān)的一些研究成果，闡述了論文的研究目的、意義以及研究方法。第一章闡述了分眾化時(shí)代的產(chǎn)生及其對電視媒體的影響。分析了分眾化產(chǎn)生的背景與理論基礎(chǔ)，指出了分眾化與大眾化的辨證關(guān)系以及分眾化時(shí)代對大眾媒體的影響幾方面內(nèi)容。
　　 第二章探討

5、了生活服務(wù)節(jié)目的界定，回顧了我國生活服務(wù)類電視節(jié)目的發(fā)展歷程，對生活服務(wù)類電視節(jié)目進(jìn)行了分類，同時(shí)闡述了生活服務(wù)類電視節(jié)目的特性。
　　 第三章以受眾為切入點(diǎn)，分別對觀眾收視行為和生活服務(wù)節(jié)目的受眾進(jìn)行了分析。第四章以事實(shí)為依據(jù)，根據(jù)具體的案例分別分析了我國與國外生活服務(wù)類節(jié)目的現(xiàn)狀。通過比較得出了一些我國現(xiàn)階段生活服務(wù)類節(jié)目存在的問題以及國外生活服務(wù)類電視節(jié)目值得我們借鑒的內(nèi)容。第五章重點(diǎn)研究了分眾化時(shí)代電視生活服務(wù)類節(jié)目發(fā)展