傳媒組織國際競爭力的新型內(nèi)在機理研究.pdf

1、傳媒產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟中的重要性已日益增強，加快發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，對于滿足人們?nèi)找嬖鲩L的傳媒產(chǎn)品消費需求、提高人民生活水平、促進國民經(jīng)濟的發(fā)展、增強我國的綜合實力，都有著重要意義。市場經(jīng)濟體制的確立正從根本上改變中國傳媒產(chǎn)業(yè)的運行模式，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的市場化步伐不斷加快，但仍有很多頑癥阻礙了傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。經(jīng)濟全球化條件下，中國傳媒業(yè)正面臨著國際傳媒競爭的巨大壓力。無形商品貿(mào)易在國際貿(mào)易中的地位越來越重要，但我國傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢并不明顯

2、，傳媒產(chǎn)品在對外貿(mào)易中長期處于逆差狀況。因此，提升我國傳媒組織的國際競爭力，是一項十分緊迫的任務(wù)。 在新經(jīng)濟背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)具有一些新特性，傳媒組織國際競爭力的內(nèi)在機理發(fā)生了一些變化，規(guī)模效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)外部性、成癮性、正反饋效應(yīng)等在傳媒組織國際競爭力形成過程中發(fā)揮著重要作用。傳媒組織應(yīng)在整合內(nèi)外部資源、鎖定受眾、與其他市場主體既競爭又合作等方面下功夫，促進這些效應(yīng)發(fā)揮作用，從而促進國際競爭力的提升。本文在對傳媒產(chǎn)業(yè)進行傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)分析

3、和新經(jīng)濟特性分析的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)入對新經(jīng)濟背景下傳媒組織國際競爭力的內(nèi)在機理的研究，并結(jié)合我國傳媒組織國際競爭力現(xiàn)狀，提出了相應(yīng)對策。 本文所做的新工作主要有：(1)分析了傳媒產(chǎn)業(yè)的新經(jīng)濟特性。傳媒產(chǎn)業(yè)主要生產(chǎn)知識產(chǎn)品，與低知識技術(shù)含量的批量化大生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)相比，具有不同的經(jīng)濟特性；(2)首次將規(guī)模效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)外部性、成癮性、正反饋效應(yīng)等應(yīng)用于對傳媒產(chǎn)業(yè)的分析中；(3)從國際競爭力的內(nèi)在機理角度研究國際競爭力，突破了我國研究企業(yè)國際競爭力