WTO框架下中國傳媒產(chǎn)業(yè)國際競爭力的構(gòu)建.pdf

1、作為一個國家或地區(qū)對外宣傳窗口的傳媒，在國與國、地區(qū)與地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)實力的競賽中，其獲利潛力不斷得到發(fā)掘、產(chǎn)業(yè)化趨勢逐步增強(qiáng)。國際化競爭、集中化發(fā)展和跨媒體經(jīng)營是全球傳媒發(fā)展的大趨勢。 傳媒業(yè)作為新經(jīng)濟(jì)增長點和支柱產(chǎn)業(yè)的地位已經(jīng)成為西方發(fā)達(dá)國家的共識，傳媒發(fā)展的理論亦是西方學(xué)者們一直致力研究的課題。本文緒論描述了國內(nèi)外學(xué)者從經(jīng)濟(jì)和管理的學(xué)科角度在傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳媒競爭力上的研究軌跡；第二章對傳媒相關(guān)的概念和理論進(jìn)行梳理，并分析了當(dāng)代

2、全球傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢和我國傳媒貿(mào)易的現(xiàn)狀。 在第三章中，本文試圖綜合利用經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和傳播學(xué)的學(xué)科知識，圍繞競爭力鉆石模型，從宏、中、微三個層次，借鑒SWOT分析法，建立針對我國的傳媒競爭力評價的指標(biāo)體系：宏觀上，傳媒體制滯后、市場化程度低、經(jīng)營和激勵機(jī)制落后是制約我國傳媒主要的弱勢；中觀上，資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)鏈支持、生產(chǎn)要素缺失和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)低下、市場前景、海外傳媒的市場爭奪則分別構(gòu)成中觀層面上我國傳媒競爭力的“S—W—O—T”；微

3、觀上，媒體組織結(jié)構(gòu)改革、媒體核心競爭力缺失、保護(hù)期終止、市場份額低等方面構(gòu)成中國傳媒競爭力的“S—W—O—T”。 在闡釋W(xué)TO對我國傳媒領(lǐng)域相關(guān)規(guī)制的基礎(chǔ)上，文章最后重點探求提升中國傳媒產(chǎn)業(yè)競爭力的實戰(zhàn)方略，從而使整個研究既具有一定的理論支撐，又能對現(xiàn)實操作提供某些指導(dǎo)和借鑒：在WTO規(guī)章體系下完善傳媒法制建設(shè)、加快與國際慣例接軌；加快體制改革以構(gòu)建宏觀競爭力：健全市場支撐體系、外向拓展國際市場、利用資源優(yōu)勢、培育要素，提升資源