我國(guó)職業(yè)沙灘排球項(xiàng)目市場(chǎng)化可行性研究.pdf

1、本研究以我國(guó)職業(yè)沙灘排球項(xiàng)目市場(chǎng)化為研究對(duì)象,在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上,運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查、比較分析相結(jié)合的研究方法,通過(guò)對(duì)我國(guó)職業(yè)沙灘排球項(xiàng)目市場(chǎng)化概念的界定和市場(chǎng)的形成、發(fā)展特征以及市場(chǎng)的價(jià)格機(jī)制、供求機(jī)制及中介代理機(jī)制等方面的研究,目的在于揭示我國(guó)職業(yè)沙灘排球項(xiàng)目市場(chǎng)化運(yùn)行的內(nèi)在機(jī)理,找出其發(fā)展中存在的問(wèn)題,為我國(guó)職業(yè)沙灘排球市場(chǎng)的培育與完善提出相應(yīng)的策略與建議,為進(jìn)一步加快我國(guó)職業(yè)沙灘排球項(xiàng)目市場(chǎng)化進(jìn)程提供相應(yīng)的理論參考依據(jù)。
　　

2、 研究的主要結(jié)論如下:
　　 1.我國(guó)職業(yè)沙灘排球項(xiàng)目市場(chǎng)化是指職業(yè)沙灘排球以體育服務(wù)形式出現(xiàn),以經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品交換為主要方式、手段,進(jìn)入市場(chǎng)運(yùn)行軌道,將市場(chǎng)作為導(dǎo)向,以利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)效益為中心進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)。是職業(yè)沙灘排球產(chǎn)品交換活動(dòng)和交換關(guān)系的總和,是職業(yè)沙灘排球產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者需求的總和。在市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)研究過(guò)程中,以體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育管理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)做為理論指導(dǎo),結(jié)合項(xiàng)目的特點(diǎn),對(duì)職業(yè)沙灘排球項(xiàng)目市場(chǎng)化進(jìn)行歸納總結(jié)和運(yùn)營(yíng)分析。

3、
　　 2.我國(guó)的職業(yè)沙灘排球市場(chǎng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的新興市場(chǎng),其市場(chǎng)中項(xiàng)目產(chǎn)品的性質(zhì)、投融資渠道、組織管理方式、收益等方面不同于我國(guó)其它體育項(xiàng)目市場(chǎng)；在職業(yè)沙灘排球市場(chǎng)化的形成、組織的目標(biāo)、結(jié)構(gòu)與控制權(quán)的分配、運(yùn)行機(jī)制及職業(yè)沙灘排球俱樂(lè)部制度等方面不同于其他發(fā)達(dá)國(guó)家的職業(yè)沙灘排球市場(chǎng)。
　　 3.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立與發(fā)展以及我國(guó)競(jìng)技體育的改革,推動(dòng)了職業(yè)沙灘排球項(xiàng)目市場(chǎng)化的生成與發(fā)展；職業(yè)沙灘排球俱樂(lè)部成為市場(chǎng)運(yùn)行的

4、主體,政府的支持及競(jìng)賽體制則為職業(yè)沙灘排球市場(chǎng)化的生成提供了平臺(tái)；政府主導(dǎo)型供給方式是目前我國(guó)職業(yè)沙灘排球項(xiàng)目市場(chǎng)化發(fā)展的“制約瓶頸”。
　　 4.我國(guó)職業(yè)沙灘排球市場(chǎng)的需求主體主要是球迷、贊助商、媒體和地方政府。供給主體為職業(yè)沙灘排球俱樂(lè)部和賽事組織機(jī)構(gòu)；職業(yè)沙灘排球市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)主要承擔(dān)賽事商務(wù)活動(dòng)及項(xiàng)目推廣的中介代理。職業(yè)沙灘排球的價(jià)格機(jī)制主要為以下幾方面,即產(chǎn)品的價(jià)格、特性和產(chǎn)品定價(jià)的影響要素以及選擇價(jià)格策略等。
　

5、　 5.職業(yè)沙灘排球項(xiàng)目市場(chǎng)化均衡過(guò)程中價(jià)格因素對(duì)市場(chǎng)供求均衡的作用有限,市場(chǎng)中消費(fèi)需求的影響因素主要是消費(fèi)者的消費(fèi)效用和產(chǎn)品價(jià)格以及消費(fèi)者偏好,還有就是體育中介機(jī)構(gòu)的推廣能力；職業(yè)沙灘排球俱樂(lè)部無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)；非價(jià)格因素已經(jīng)成為市場(chǎng)供求均衡的要素；職業(yè)沙灘排球市場(chǎng)均衡的特性表現(xiàn)為:各區(qū)域市場(chǎng)之間的供求現(xiàn)狀趨向于非均衡的狀態(tài),且價(jià)格差異顯著。
　　 6.投資者和賽事組織機(jī)構(gòu)間的委托代理關(guān)系模糊,職業(yè)俱樂(lè)部與投資者間盡管在

6、形式上是委托代理的關(guān)系,但缺少制度、契約建立的激勵(lì)機(jī)制與約束機(jī)制；與美國(guó)AVP職業(yè)沙灘排球市場(chǎng)比較,目前我國(guó)職業(yè)沙灘排球巡回賽的組織機(jī)構(gòu)與賽事投資經(jīng)營(yíng)者間的合作和契約方式有限,其建立的委托代理機(jī)制不完善。
　　 7.我國(guó)職業(yè)沙灘排球項(xiàng)目市場(chǎng)在市場(chǎng)規(guī)模、結(jié)構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制及市場(chǎng)內(nèi)外部環(huán)境方面均存在著問(wèn)題,主要應(yīng)對(duì)策略有:加快培育與完善市場(chǎng)體系和市場(chǎng)要素；進(jìn)一步完善全國(guó)職業(yè)巡回賽的組織結(jié)構(gòu),市場(chǎng)主體盡快建立起合理的產(chǎn)權(quán)制度；創(chuàng)建良好的政