雜志集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)管理模式分析——以美國(guó)康泰納仕集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理模式為案例.pdf

1、媒體的企業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理是目前經(jīng)濟(jì)全球化、媒體集團(tuán)化的趨勢(shì)下媒介經(jīng)營(yíng)管理研究方向的核心問(wèn)題。在四大傳統(tǒng)媒體中，期刊雜志的研究是相對(duì)薄弱沒(méi)有得到足夠重視的一個(gè)。但無(wú)論是從傳媒影響力、市場(chǎng)份額、廣告收益還是受眾需求等方面來(lái)講，期刊雜志本應(yīng)該占有更多的份額，發(fā)揮更大的作用，這也為本文研究的出發(fā)點(diǎn)。康泰納仕集團(tuán)是世界上最大的期刊雜志集團(tuán)之一，擁有眾多的世界著名雜志，其經(jīng)營(yíng)管理模式具有代表性。 本文從新聞傳媒學(xué)和管理學(xué)的框架下出發(fā)，勾畫(huà)出期刊

2、雜志的經(jīng)營(yíng)管理模式及其要素。同時(shí)通過(guò)個(gè)案引入，對(duì)國(guó)外跨國(guó)期刊雜志集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)模式，組織結(jié)構(gòu)，戰(zhàn)略方針制定，制作生產(chǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，出版發(fā)行，廣告銷(xiāo)售，財(cái)務(wù)管理，人力資源管理，品牌管理和公共關(guān)系，數(shù)字化戰(zhàn)略等媒介產(chǎn)品的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行全景式的透析，力圖全面而準(zhǔn)確的描繪出國(guó)外期刊雜志集團(tuán)運(yùn)營(yíng)上的一般性模式，并指出其在進(jìn)入中國(guó)并本土化的過(guò)程中優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮和遭遇到的摩擦，希望能對(duì)國(guó)內(nèi)期刊雜志的出版運(yùn)營(yíng)提供可學(xué)習(xí)借鑒的精髓，在傳媒業(yè)進(jìn)入世界性競(jìng)爭(zhēng)、跨國(guó)延