彩信手機(jī)報研究.pdf

1、在互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的沖擊下，報刊、雜志等紙質(zhì)媒體正在遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，廣告收入下滑，讀者流失嚴(yán)重。面對困境，紙媒窮極思變，紛紛加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。彩信手機(jī)報，正是傳統(tǒng)紙媒布局手機(jī)媒體的一塊敲門磚。對于正在摩拳擦掌、打算推出自己的彩信手機(jī)報的紙質(zhì)媒體來說，他們亟需全面、透徹地了解彩信手機(jī)報的發(fā)展現(xiàn)狀和傳播特性、當(dāng)前發(fā)展困境及對策等。因此，對彩信手機(jī)報進(jìn)行深入研究，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實意義。
　　 本研究主要從彩信手機(jī)報的發(fā)展現(xiàn)狀、傳播過程

2、要素、發(fā)展困境和對策三個方面展開論述。第一章指出研究背景和意義、研究對象和研究方法，并在文獻(xiàn)綜述部分總結(jié)了國內(nèi)手機(jī)報的研究現(xiàn)狀和主要成果。第二章重點(diǎn)闡述了手機(jī)報的概念、分類及發(fā)展簡史，并以中國移動全國手機(jī)報為案例，對國內(nèi)彩信手機(jī)報的發(fā)展現(xiàn)狀作了簡要分析。第三章是本研究的重點(diǎn)，以拉斯韋爾的“5W模式”為研究框架，分析了彩信手機(jī)報傳播過程的五要素——傳播者、內(nèi)容、媒介、受眾和傳播效果。第四章對彩信手機(jī)報面臨的發(fā)展困境進(jìn)行了探討，并試探性地提

3、出了幾點(diǎn)對策。第五章為結(jié)語部分，對本研究進(jìn)行了回顧和總結(jié)。
　　 在對已有研究進(jìn)行系統(tǒng)回顧和梳理的基礎(chǔ)上，本論文綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究、問卷調(diào)查、訪談法、個案研究、比較分析等研究方法，主要得出以下結(jié)論：
　　 1、彩信手機(jī)報在內(nèi)容上呈現(xiàn)出文本短小精悍、語言凝練風(fēng)趣、敘事結(jié)構(gòu)簡單化、重輕松求好看、延展性不足等特性；同時，彩信手機(jī)報的受眾群體偏窄，閱讀習(xí)慣傾向于“填空式”閱讀，更偏好新聞資訊類信息。
　　 2、為克服彩信手