生命周期理論視野下的電視新聞欄目改版研究.pdf

1、電視新聞欄目作為一種產(chǎn)品，和其他產(chǎn)品一樣，存在生命周期。與一般產(chǎn)品相比，電視新聞欄目的生命周期存在著總跨度較短，生命力指標(biāo)復(fù)雜等特點(diǎn)。電視新聞欄目存在多種生命周期類型，其中最常見的三種類型是：鐘型曲線式、三段式和循環(huán)式。產(chǎn)品生命周期理論對電視新聞欄目有著較強(qiáng)的適用性。電視新聞欄目的改版受欄目的生命周期類型和欄目所處的生命階段的制約，并對欄目的生命周期形態(tài)有一定的反作用。
　　 電視新聞欄目改版必須從欄目的核心價值出發(fā)，任何改版都

2、是對欄目內(nèi)容、形式和功能三個元素的調(diào)整，這三個方面互相影響，互相關(guān)聯(lián)，在改版中應(yīng)該予以通盤考慮。許多改版伴隨著定位的調(diào)整，一個新聞欄目的定位要綜合考慮多方面的因素，定位矩陣是定位調(diào)整的有效工具。品牌是電視新聞欄目生存發(fā)展的重要動力，在欄目的成長期、成熟期、衰退期改版應(yīng)該分別采取培育、維護(hù)和利用的品牌戰(zhàn)略。
　　 在生命周期的不同階段改版，應(yīng)該采取不同的策略。成長期改版的原則是調(diào)整和確立欄目的核心價值。成長期改版的具體方式有：加速