“門戶化”壟斷時期互聯(lián)網(wǎng)垂直應(yīng)用之電子郵箱的發(fā)展研究.pdf

1、1999到2004年間,三大門戶網(wǎng)站新浪、搜狐和網(wǎng)易壟斷了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場55％以上的份額,這一特殊的歷史時期可被稱為“門戶化”壟斷時期。在此期間,中國垂直應(yīng)用站點呈現(xiàn)出了多元化發(fā)展的態(tài)勢,信息獲取、交流溝通、網(wǎng)絡(luò)娛樂和商務(wù)交易類互聯(lián)網(wǎng)垂直站點均開始嶄露頭角,尤其是電子郵箱獨立站點猶如一匹黑馬,試圖在互聯(lián)網(wǎng)市場搶占一席之地,但終究未能成為與門戶網(wǎng)站并駕齊驅(qū)的垂直應(yīng)用站點。
　　經(jīng)濟(jì)驅(qū)動力不足是中國垂直應(yīng)用站點的致命弱點,許多互聯(lián)網(wǎng)垂

2、直應(yīng)用所依賴的網(wǎng)絡(luò)廣告并不能帶領(lǐng)他們走向盈利。“門戶化”壟斷時期,在三大門戶網(wǎng)站夾擊的情況下,只有開創(chuàng)了新的利潤空間的即時通訊和搜索引擎實現(xiàn)了創(chuàng)收,那些單獨依賴微薄的廣告收入的應(yīng)用站點只能慘淡經(jīng)營。此外,中國的信息化進(jìn)程呈現(xiàn)的是后起的態(tài)勢,在全球化過程中后發(fā)展國家擁有技術(shù)模仿的優(yōu)勢和制度不適用的劣勢,“門戶化”壟斷階段,中國垂直應(yīng)用站點的發(fā)展存在著制度的不適用,這集中表現(xiàn)在網(wǎng)民結(jié)構(gòu)及其價值上——中國的網(wǎng)民整體上以低年齡、低學(xué)歷、低收入為

3、特征,商業(yè)價值呈現(xiàn)低水平狀態(tài)。以電子郵箱為例,在單獨依賴廣告收入無法支撐其進(jìn)一步發(fā)展時,許多電子郵箱獨立站點選擇采取“收費”的方式來獲得發(fā)展的動力,但網(wǎng)民對此并不買賬甚至采取了抵制行為,轉(zhuǎn)而投向了并不收費的門戶網(wǎng)站的懷抱,“收費”終結(jié)了電子郵箱的獨立道路,垂直應(yīng)用站點逐漸被邊緣化。
　　本文以1999-2004年中國互聯(lián)網(wǎng)“門戶化”壟斷時期的垂直應(yīng)用站點的發(fā)展?fàn)顩r為研究對象,以電子郵箱的發(fā)展脈絡(luò)為切入點,并對比中美垂直網(wǎng)站發(fā)展的異