北京市健身俱樂部中健美操市場化運作的現(xiàn)狀與對策研究.pdf

1、21世紀中國的群眾體育將走向繁榮。作為首善之區(qū)的北京，要在這方面起到率先發(fā)展和示范作用。2008年奧運會申辦的成功為北京市群眾體育發(fā)展提供了契機，對其發(fā)展也提出了更高的要求。在這樣的背景下，研究北京市健美操市場化運作的一些問題更具有現(xiàn)實意義。通過對北京市健美操市場化運作的研究不僅可以加速健美操運動市場化的進程，對整個健身娛樂業(yè)也具有一定的推動作用。 本文通過問卷調查和實地考察，對北京市健身俱樂部中健美操的發(fā)展狀況進行研究，從俱樂

2、部的經(jīng)營情況和消費者情況兩個層面進行調查分析，并對影響北京市健身俱樂部中健美操經(jīng)營的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境進行了分析。力圖勾勒出健美操在俱樂部中的經(jīng)營現(xiàn)狀，提出更好的發(fā)展健美操市場化的對策。為健身俱樂部的經(jīng)營提供實證性分析的依據(jù)，為政府制定相關的政策提供參考，同時為以后學者研究單一項目市場化運作提供一些線索。 本研究的對象為北京市的健美操市場，主要為部分健身俱樂部的經(jīng)營者和參加健美操鍛煉的消費者，以及體育市場的管理部門和有關專家。在

3、研究過程中采用的研究方法有文獻資料法、調查法、特爾菲法、數(shù)理統(tǒng)計法等對論文的資料進行了整理與分析。 研究結果：健美操良好的健身效果對健身設施要求不高，投入少，收益高，受歡迎程度高。各類俱樂部都認同健美操的經(jīng)濟效益。健美操已經(jīng)成為健身俱樂部的支柱項目之一。 北京市健美操市場化經(jīng)營的產(chǎn)生，源于外在環(huán)境和內在資源的整合。外部環(huán)境提供了其成長的機遇，也構筑了其投資回報的風險。當前，北京市健美操市場化的發(fā)展恰逢良好境遇。

4、目前參加健美操消費的多為收入穩(wěn)定、學歷較高的職業(yè)女性。近年來為適應不同人群的需求課程設置更加多樣化。加之，媒體對健美操的宣傳，人們健身意識的增強，健美操已不再是年輕女性的專利。 北京作為全國政治、經(jīng)濟、文化中心無論是經(jīng)濟基礎還是人力資源在全國都占有很大的優(yōu)勢。在健身行業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，北京市健美操市場化的經(jīng)營無論在硬件、軟件設施上還是在經(jīng)營規(guī)模和層次上都有了很大的提高。 北京市人口眾多收入水平較高，健美操運動擁有廣大的潛