發(fā)揮廣播媒體特點(diǎn) 塑造廣播頻道品牌——淺析廣播頻道品牌的塑造之道.pdf

1、“品牌”作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到高級(jí)階段的一種重要競(jìng)爭(zhēng)策略，已成為媒體發(fā)展的必由之路，特別是在廣告市場(chǎng)的爭(zhēng)奪上，自身的品牌推廣與傳播已經(jīng)成為不可忽視的重要方面。這其實(shí)是任何飽和競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的必然趨勢(shì)，媒體產(chǎn)業(yè)也不例外。頻道品牌作為競(jìng)爭(zhēng)的利器，在爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)資源和受眾的注意力上、在提升媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力上顯示了非常突出的作用。廣播媒體作為三大傳統(tǒng)媒體之一，在當(dāng)前的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中既受到電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的擠壓，又受到網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的挑戰(zhàn)，同時(shí)隨著廣播頻

2、率專業(yè)化以來(lái)，迅速出現(xiàn)了大量系列臺(tái)，廣播頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)搏殺也日趨白熱化。內(nèi)憂外困的重壓之下，塑造頻道品牌便成為廣播媒體發(fā)展建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急。目前廣播各頻道的發(fā)展情況、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、播出規(guī)模各不相同，所以如何打造廣播媒體的頻道品牌沒有一個(gè)固定的模式，本文汲取各廣播頻道以及其他媒體在品牌建設(shè)的有益嘗試和成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合廣播媒體自身的特點(diǎn)，就廣播媒體頻道品牌塑造的普遍規(guī)律進(jìn)行探析，為欲在品牌建設(shè)上有所作為的廣播頻道提供一些參考。本文從媒體品牌的內(nèi)涵入

3、手，分析了媒體品牌與一般商品品牌的共性以及特殊性，并從當(dāng)前最成功的媒體品牌——鳳凰衛(wèi)視的品牌塑造中汲取經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合廣播媒體當(dāng)前的自身優(yōu)勢(shì)，認(rèn)為廣播頻道品牌的塑造要以細(xì)分化的定位為基礎(chǔ)，把抓住受眾作為品牌樹立的關(guān)鍵，同時(shí)通過保證節(jié)目品質(zhì)、創(chuàng)建品牌欄目、打造明星主持人、進(jìn)行市場(chǎng)推廣和策劃社會(huì)活動(dòng)等途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)。文章還強(qiáng)調(diào)了品牌維護(hù)和延伸對(duì)品牌的重要性。總之，品牌的塑造不是一蹴而就的，是一個(gè)艱巨而復(fù)雜的長(zhǎng)期過程，需要頻道內(nèi)部各部門、各環(huán)節(jié)之間的通