媒介公信力與媒介形象.pdf

1、隨著我國大眾傳播媒介的迅速發(fā)展和長足進步，媒體之間的競爭日益激烈，媒介形象作為一個衡量媒體間差異的最直觀的標(biāo)準(zhǔn)日益受到業(yè)界、學(xué)界的關(guān)注。媒介形象是一個內(nèi)涵極其豐富的概念，涵蓋了媒介的經(jīng)濟形象、技術(shù)形象以及文化形象等多個層面。它是媒介實體本身，同時更是社會公眾和媒介內(nèi)部共同建構(gòu)的、有互動性并有二度生產(chǎn)效應(yīng)的一種產(chǎn)品。它是公眾對媒介最為直觀的認(rèn)知結(jié)果，又是媒體在對手林立的市場中能夠“凸顯品牌可辨識性、營造權(quán)威效果”、加強市場運作來借以彰顯內(nèi)

2、在品質(zhì)的最為直接的手段，也是突出與其他媒體間差異的最直觀的標(biāo)志。 媒介的公信力問題長久以來一直作為兼具現(xiàn)實與理論意義的話題而被關(guān)注。因為它是大眾傳媒內(nèi)在品質(zhì)和外在形象在社會公眾心中的綜合體現(xiàn)，是衡量媒體權(quán)威性、信譽度和社會影響力的標(biāo)準(zhǔn)。隨著近年來受眾對信息的需求及對媒介認(rèn)知水平的逐步提高，大眾媒介公信力已成為影響媒介形象及媒介市場競爭力的重要因素。媒介公信力與媒介形象相互影響，密不可分。本文將從媒介公信力與媒介形象的關(guān)系角度入手