我國企業(yè)贊助大型綜合性體育賽事的行為研究.pdf

1、體育賽事贊助作為體育產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而發(fā)展。與此同時，體育賽事贊助對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也起到不可忽視的推動作用。在我國，體育賽事贊助僅僅處于一個導入并向成熟期過渡的階段。體育組織或賽事主辦方在市場經(jīng)濟體制下，應全面掌握企業(yè)的贊助需求和行為特征，并在此基礎上制定出體育賽事贊助營銷策略以積極引導企業(yè)的贊助行為與企業(yè)建立和發(fā)展長期的合作關系。 本文以贊助大型綜合性體育賽事的國內(nèi)企業(yè)及其贊助行為為研究對象，采用文

2、獻資料法和調(diào)查法等研究方法，在全面調(diào)查并系統(tǒng)分析贊助企業(yè)的基本特征及其贊助行為的基礎上，根據(jù)體育賽事贊助的發(fā)展規(guī)律和社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的整體要求，對體育組織如何營銷賽事贊助以更加積極引導企業(yè)的贊助行為進行了全面、系統(tǒng)地探討。研究的主要觀點和成果包括： 一、企業(yè)對體育賽事的贊助除了受其行業(yè)特征的影響外，還取決于企業(yè)的規(guī)模特征、企業(yè)的所有制形式和企業(yè)的地域特色等。 二、目前國內(nèi)企業(yè)對體育賽事贊助的認知度總體水平偏低；企業(yè)贊

3、助體育賽事的動機多種多樣，但主要動機是為了增加企業(yè)的銷售業(yè)績，提高市場占有率；企業(yè)參與體育賽事贊助前的信息準備不足，主動獲取體育賽事贊助信息的積極性不高；企業(yè)對體育賽事贊助的總體需求較高，但是參與的深度還有待加強；企業(yè)對體育賽事贊助效果的滿意度較低。 三、為了促進我國體育賽事贊助的良性發(fā)展，提高體育組織營銷賽事贊助的效率，解決贊助企業(yè)滿意度低的問題，體育組織或賽事主辦方應運用市場細分理論，針對性地選擇贊助營銷對象；立足于市場的需