我國網(wǎng)絡(luò)電視劇的傳播與營銷——基于受眾需求的視角.pdf

1、隨著信息技術(shù)的日新月異和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及應用，全球傳媒界的變革正在推進。網(wǎng)絡(luò)新媒體成為融匯文字、圖片、視頻、音樂等內(nèi)容的新視聽平臺。電視劇作為形態(tài)范疇的節(jié)目個類，從生產(chǎn)、傳播到營銷的各個環(huán)節(jié)都隨之產(chǎn)生巨變，呈現(xiàn)出值得關(guān)注和研究的新特點。用“網(wǎng)絡(luò)電視劇”來概括網(wǎng)絡(luò)新媒體渠道所呈現(xiàn)的電視劇，是媒介技術(shù)視域下對電視劇的解讀，既有傳統(tǒng)電視劇在網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新延伸，也有新型電視劇樣態(tài)的獨立探索。
　　 本文通過問卷調(diào)查、個人訪談、個案研究、比較研

2、究和文本分析等研究方法，分析研究在媒介技術(shù)和受眾需求相互影響和共同催生下，電視劇產(chǎn)業(yè)在傳播過程中呈現(xiàn)的新局面，并進一步從傳播學角度解析。從受眾需求的視角，為電視劇產(chǎn)業(yè)保持與時俱進提出些許新思路。
　　 第一章從宏觀角度闡釋了當前新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)電視劇的發(fā)展動因，從技術(shù)、環(huán)境、政策和市場四個方面分析其為網(wǎng)絡(luò)電視劇發(fā)展提供的現(xiàn)實條件。得出網(wǎng)絡(luò)電視劇的發(fā)展是技術(shù)力量推動、媒介環(huán)境驅(qū)使、政策法規(guī)刺激和市場生存需要等方面共同作用的結(jié)果。<

3、br>　　 第二章從播出平臺、播出方式、內(nèi)容樣態(tài)和宣傳營銷四個方面展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視劇的傳播狀況。通過梳理發(fā)現(xiàn)，如今網(wǎng)絡(luò)電視劇呈現(xiàn)出：播出平臺上電視、視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視臺多元傳輸，播出方式上網(wǎng)絡(luò)直播、點播和連播相互配合，內(nèi)容形式上傳統(tǒng)電視劇與網(wǎng)絡(luò)電視劇新樣態(tài)共生，宣傳營銷分層立體、盈利模式多樣探索的新局面。
　　 第三章著重從受眾需求的視角，結(jié)合受眾調(diào)查的結(jié)果和相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對當下網(wǎng)絡(luò)電視劇的傳播、營銷和內(nèi)容策略進行深入的傳播學解讀

4、，并依托具體的個案進行全面的分析和闡釋。經(jīng)系統(tǒng)研究發(fā)現(xiàn)，受眾需求的變化要求網(wǎng)絡(luò)電視劇在傳播中注重調(diào)動受眾的主體參與性和滿足受眾的個性化需求，在“大眾化”傳播的基礎(chǔ)上，致力于發(fā)揮媒體的不同優(yōu)勢，“分眾化”傳播。在內(nèi)容構(gòu)建上，既要重視傳統(tǒng)電視劇核心內(nèi)容的挖掘又要關(guān)注新樣態(tài)電視劇在題材定位、表現(xiàn)形式、敘事和營銷等方面的創(chuàng)新開發(fā)。
　　 第四章從符合媒介傳播技術(shù)和貼近受眾需求的角度，與傳統(tǒng)電視媒體相比，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視劇在內(nèi)容和營銷等方面的