“奧飛動(dòng)漫”動(dòng)漫形象價(jià)值評(píng)估.pdf

1、動(dòng)漫形象是指動(dòng)漫作品中塑造的具有個(gè)性特征的藝術(shù)形象。它是通過名稱、動(dòng)作、外形等藝術(shù)要素創(chuàng)造出的虛擬形象。動(dòng)漫形象通常作為動(dòng)漫作品的一部分而被廣泛傳播。在傳播過程中圍繞動(dòng)漫形象形成了以動(dòng)畫片、動(dòng)漫書籍為代表的直接衍生品以及以動(dòng)漫玩具為代表的間接衍生品。衍生品的多樣性造就了動(dòng)漫形象價(jià)值來源的廣泛，影響因素的復(fù)雜。因此如何結(jié)合上述動(dòng)漫形象的特點(diǎn)對(duì)動(dòng)漫形象價(jià)值進(jìn)行評(píng)估是本文主要解決的問題。
　　動(dòng)漫形象價(jià)值鏈能夠完整表述動(dòng)漫形象在動(dòng)漫企業(yè)

2、經(jīng)營過程中所發(fā)揮的作用，并可用于研究動(dòng)漫形象的價(jià)值來源。因此，本文以奧飛動(dòng)漫的颶風(fēng)戰(zhàn)魂動(dòng)漫形象為例，從分析奧飛動(dòng)漫的經(jīng)營模式以及組織結(jié)構(gòu)入手構(gòu)建奧飛動(dòng)漫的動(dòng)漫形象價(jià)值鏈。在此基礎(chǔ)之上分析颶風(fēng)戰(zhàn)魂動(dòng)漫形象的價(jià)值來源以及價(jià)值影響因素。最后結(jié)合層次分析法將動(dòng)漫形象的價(jià)值從動(dòng)漫衍生品中逐步分離出來，基于收益法完成對(duì)動(dòng)漫形象的價(jià)值評(píng)估。
　　通過估算，得到颶風(fēng)戰(zhàn)魂動(dòng)漫形象的評(píng)估值大約為1.8億元，與經(jīng)典動(dòng)漫形象的價(jià)值有較大差距。其原因是颶風(fēng)