旅游景區(qū)的品牌營銷宣傳與活動策劃方案

1、1旅游景區(qū)的品牌營銷宣傳與活動策劃方案 旅游景區(qū)的品牌營銷宣傳與活動策劃方案一、品牌分析:XXX 樂園屬于新興拓展運動項目的景區(qū)，是旅游市場新的切入者，自 2003 年進入市場，憑借其項目的創(chuàng)新性、游客的主動參與性、游樂項目的趣味性，吸引著眾多的都市人群、莘莘學子前來樂園游玩。日接待量高峰期逾 XXXX 人/次，平均日接客量達 XXX--XXX 人/次，單人前來樂園游樂的達 7 次以上，目標市場定位正確。隨著人們生活水平的提高，選擇外出

2、旅游的人群會越來越多，旅游市場的容量大，這幾點來看，XXX 樂園的市場前景非常大，也是非常樂觀的。XXX 樂園品牌屬性最顯著的特點就是“笑”，在笑聲中寓教于樂、在笑聲中放松心身，調整心態(tài)，這是所有游玩者認知的共性，其品牌標識中文瑯瑯上口，易記，易聯(lián)想，并且與樂園項目相吻合。因此，XXX 品牌樂園功能有這幾點：強健體魄、寓教于樂、青少年素質教育的培訓基地；釋放壓力、調整心態(tài)、都市人群塑造團隊精神的活動場所。樂園的運動項目重在主動參與，從參

3、與中獲得滿足，獲得快樂！這些特征，符合現(xiàn)今市場消費者的需求，所以，市場的份額相當大。其運動項目取得國家專權，屬專利性的獨創(chuàng)項目，市場仿制、雷同的機會相對來說，機率性較低，這樣，樂園運動項目與其他旅游景點嚴格區(qū)分開來，有利于品牌的專一性，以及對品牌的宣傳，提升品牌形象，創(chuàng)造一個良好的發(fā)展氛圍。經過一年多的經營，XXX 樂園已具備了一定的資金、人才、管理經驗、媒體宣傳策略的優(yōu)勢，并且地理位置、硬件措施良好。雖屬旅游市場新的進入者，但憑借其以

4、上幾點優(yōu)勢，可以迅速占據市場，擴大市場的份額。二、品牌現(xiàn)狀：1、品牌知名度低：前期 XXX 樂園雖有廣告投入，但屬零星，沒有系統(tǒng)性，沒有整體的規(guī)劃，并且廣告宣傳沒有抓住重點，沒有特色，因此，市場的沖擊力不大，其品牌沒有在消費者心目中留下深刻的印象，并且影響其旅游消費的行為。在旅游市場，品牌知名度的高低直接影響銷售額。因此，品牌知名度低是 XXX 樂園發(fā)展的一大障礙。3趣。如宣傳力度強，突出品牌特色，這一人群將成為 XXX 樂園的消費主體

5、。2、都市白領釋放壓力調整心態(tài)的陽光會所。目標人群：都市繁忙的白領一族。消費習性：消費能力強，平時工作繁忙、壓力大，難得有釋放的機會，因此，XXX 樂園是其理想的游樂園地，抓住這一消費群體，對擴大市場份額，具有戰(zhàn)略意義。五、媒體宣傳：（一）宣傳媒體：1、主流媒體：《羊城晚報》、《廣州日報》、《南方日報》。2、輔助媒體：《南方都市報》、《新快報》、《信息時報》、《文化娛樂周刊》、《可樂生活》、《廣州青年報》，以及珠三角周邊地區(qū)的媒體。（二

6、）宣傳方式：1、軟文：占宣傳的 80%，主要塑造品牌。2、平面廣告：占宣傳的 10%，主要針對旅游旺季或重大活動。3、印刷品（單張、海報）：占宣傳的 5%，配合重大活動。4、戶外與燈箱廣告：占宣傳的 5%，主要塑造品牌。（三）、宣傳策略：1、宣傳重點時期：暑假、五一、十一、春季、夏季。2、宣傳方式：系統(tǒng)性，連續(xù)性，從品牌塑造、項目介紹、游客心理、素質教育幾個方面入手。3、百研資訊認為一個項目與一個產品，都有其進入期、成長期、高峰期、衰退