中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略分析

1、四川商務職業(yè)學院畢業(yè)設計(論文)題目： 題目： 中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略分析 中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略分析 系 別 ： 商 務 管 理 系 專業(yè)及班級： 電子商 子商務專業(yè) 務專業(yè) 2009 2009 級學 生 姓 名： 名： 指 導 教 師： 起 止 時 間： 2011 2011 至 2012 2012 中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷

2、策略分析 中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略分析商務管理系 電子商務專業(yè) 蘇鑫【摘要】以互聯(lián)網(wǎng)、知識經(jīng)濟、高新技術為代表，以滿足消費者的需求為核心的新經(jīng)濟迅速發(fā)展，給市場帶來了新的營銷法則：借助互聯(lián)網(wǎng)絡、計算機通訊和數(shù)字交互媒體的威力來實現(xiàn)企業(yè)的整體目標。網(wǎng)絡的誕生也推動了電子商務、網(wǎng)絡經(jīng)濟的飛速發(fā)展。網(wǎng)絡營銷也因此成為企業(yè)角逐市場的必備手段，成為企業(yè)營銷的必然趨勢。但由于種種原因，我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀堪憂，中小企業(yè)尤其如此。對于如何推進我國的企業(yè)

3、網(wǎng)絡營銷，很多的專家學者見仁見智，提出了許許多多的觀點和看法，但對于中小企業(yè)如何發(fā)展網(wǎng)絡營銷的研究較少.中小企業(yè)在我國的社會經(jīng)濟中占有重要的地位，但在某些方面又是弱勢群體，尤其需要關注。本文根據(jù)網(wǎng)絡營銷原理，結合中小企業(yè)的現(xiàn)狀，探討中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的適應性問題?！娟P鍵詞】網(wǎng)絡營銷 中小企業(yè) 策略 前言 前言企業(yè)的生存與發(fā)展，主要依賴對市場的占有程度。在傳統(tǒng)營銷中，大型企業(yè)以自己獨特的優(yōu)勢，往往具備更多的擁有機會，而中小企業(yè)因為規(guī)

4、模小，資金實力相對薄弱，雖然技術好、產(chǎn)品質量高，但由于營銷渠道不通暢，與客戶溝通困難等因素，使其在營銷過程中存在各種各樣的問題，在機會面前處于劣勢地位。由于全球化競爭日益激烈，中小企業(yè)要盈利并保持競爭優(yōu)勢，必須以先進技術為依托，對企業(yè)傳統(tǒng)營銷的組織形式、管理模式、經(jīng)營方式和營銷觀念等方面進行根本性改變。網(wǎng)絡營銷對企業(yè)來講，提高了工作效率，降低了成本，擴大了市場，給企業(yè)帶來社會效益和經(jīng)濟效益。一、中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀 一、中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷

5、現(xiàn)狀近年來，我國企業(yè)紛紛觸網(wǎng)，上網(wǎng)中小企業(yè)數(shù)量也大幅度增加，網(wǎng)絡營銷已獲得初步應用。同時，在中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的進一步發(fā)展過程中既存在著不少障礙，也有營銷環(huán)境趨于成熟等難得的機遇。具體說來，主要有以下幾個方面：1．上網(wǎng)中小企業(yè)數(shù)量大幅度增加據(jù) CNNIC 的統(tǒng)計，擁有域名和獨立站點的數(shù)量大幅度上升。從 1997 年 10 月的．com 域名由 2131個到 2003 年 1 月的 133796 個。在不到 7 年的時間里，企業(yè)域名數(shù)量增長

6、了近 64 倍，相對數(shù)量也從占域名的 52．41％到 78．3％。中國“企業(yè)上網(wǎng)工程”大大促進了中小企業(yè)的上網(wǎng)速度，通過各種電子商務平臺上網(wǎng)的中小企業(yè)的數(shù)量迅猛增加。2．網(wǎng)絡營銷已獲得初步應用，但整體水平比較低各種網(wǎng)絡調研、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡分銷、網(wǎng)絡服務等網(wǎng)絡營銷活動，已不同程度地進入到中小企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中。大部分企業(yè)處于信息發(fā)布階段，一部分企業(yè)開始通過網(wǎng)站接受訂單，處理顧客意見，進行市場調研等，少數(shù)企業(yè)進入到了電子商務階段。由于絕大多數(shù)