中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及應(yīng)用研究.pdf

1、信息化和全球化的影響、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的轉(zhuǎn)變、消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論已經(jīng)不能完全勝任中小企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要了，懂得利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)也獲得了豐厚的回報(bào)。2007年的PPG就是典型的實(shí)例，PPG憑借互聯(lián)網(wǎng)這樣的先進(jìn)“武器”，在短短兩年內(nèi)將一家新生的小企業(yè)(從人數(shù)上來(lái)說(shuō)，PPG只能算是一個(gè)小企業(yè))戰(zhàn)勝了行業(yè)內(nèi)的“巨無(wú)霸”-雅戈?duì)?，由此可?jiàn)中小企業(yè)這個(gè)資源相對(duì)薄弱的群體，正確利用好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將帶動(dòng)其快速發(fā)展。
　　 本論

2、文對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念、發(fā)展歷程、特點(diǎn)、內(nèi)容進(jìn)行了論述，在此基礎(chǔ)上分析了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及相應(yīng)的對(duì)策，并在最后介紹惠州A公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。作者希望通過(guò)此論文總結(jié)多年從業(yè)中親歷的中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可能存在的問(wèn)題，并提出相關(guān)應(yīng)用對(duì)策。本論文采用了案例分析法、市場(chǎng)調(diào)查法、文獻(xiàn)研究法、定性及定量分析的方法。得出的結(jié)論是中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還存在諸多問(wèn)題，但要使其在當(dāng)前激烈競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)環(huán)境中取得勝利，則必須充分利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)利器。