產(chǎn)業(yè)鏈視角下我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展及對(duì)策研究.pdf

1、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，特殊性在于其以位于產(chǎn)業(yè)鏈下游的衍生產(chǎn)品的銷售為主要利潤(rùn)來(lái)源，而非靠自身的售播來(lái)盈利。從國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)存在著巨大的商業(yè)利潤(rùn)，是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資金和成本回籠的關(guān)鍵。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模也呈現(xiàn)逐年增加的趨勢(shì)，2015年我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為380億，占到了整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)的三分之一。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品額種類也日漸豐富，涉及多個(gè)領(lǐng)域。然而，我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)長(zhǎng)期以

2、來(lái)被來(lái)自日本和歐美的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品所占據(jù)，原創(chuàng)動(dòng)漫品牌缺乏;衍生產(chǎn)品市場(chǎng)以少兒市場(chǎng)為主，受眾局限;衍生產(chǎn)品在研發(fā)和銷售環(huán)節(jié)存在很多的問(wèn)題。據(jù)此，本文從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)考察位于下游環(huán)節(jié)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，希望通過(guò)分析找到具體的癥結(jié)和對(duì)策。
　　首先，具體分析了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的環(huán)境、現(xiàn)狀及模式;其次，從衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷售環(huán)節(jié)對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)存在的問(wèn)題進(jìn)行具體的分析，并以國(guó)內(nèi)衍生品發(fā)展較為成功的“喜羊羊”為例進(jìn)行案例分