海口騎樓小吃街互聯(lián)網(wǎng)話題整合傳播營銷方案

1、 海口騎樓小吃街 ?？隍T樓小吃街 ·互聯(lián)網(wǎng)話題整合傳播營銷初步方案·1?？隍T樓小吃街互聯(lián)網(wǎng)話題整合傳播營銷方案前 言無論是受眾率 受眾率、傳播力 傳播力、影響力 影響力、公信力 公信力，還是整合力 整合力、信息滲透力 信息滲透力，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體儼然已經(jīng)超越所有的傳統(tǒng)媒體，真正成為了具有主流領(lǐng)導(dǎo)力 主流領(lǐng)導(dǎo)力的傳播平臺和媒介載體。尤其是互聯(lián)網(wǎng)社區(qū) 社區(qū)、博客 博

2、客及微博 微博的興起，徹底顛覆了傳統(tǒng)信息傳播的方式，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)以公民言論的屬性，成為了公眾表達(dá)的主要平臺；博客以自媒體 自媒體的屬性，成為了千千萬萬草根意見領(lǐng)袖評點(diǎn)時局、縱論時勢、為民請命的主要平臺；而微博的興起，則創(chuàng)造了信息傳播的多中心化、言論發(fā)散的病毒化，以及 信息傳播的多中心化、言論發(fā)散的病毒化，以及信息影響力的滾雪球化 信息影響力的滾雪球化，已經(jīng)成為影響巨大的“微信息、多中 微信息、多中心、大效應(yīng) 心、大效應(yīng)”的新式傳播平臺。互聯(lián)

3、網(wǎng)可怕的營銷力和傳播效應(yīng) 可怕的營銷力和傳播效應(yīng)早已獲得商家的深度認(rèn)可，而在所有的基于互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺的廣告營銷方式中， “話題營銷 題營銷”的傳播力和傳播效果又是最為驚人的營銷方式。所謂 所謂“話題營銷”是口碑營銷的一種，主要是運(yùn)用媒體的力量以及 “話題營銷”是口碑營銷的一種，主要是運(yùn)用媒體的力量以及消費(fèi)者的的口碑，讓廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)成為消費(fèi)者談?wù)摰脑?消費(fèi)者的的口碑，讓廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)成為消費(fèi)者談?wù)摰脑掝}，以達(dá)到營銷的效果，這種

4、營銷方式所帶來的營銷效益是傳 題，以達(dá)到營銷的效果，這種營銷方式所帶來的營銷效益是傳統(tǒng)方式的 統(tǒng)方式的 3 到 5 倍，甚至不止。最經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)話題營銷案例當(dāng)屬“5·12 12 汶川大地震王老吉捐款一個億 汶川大地震王老吉捐款一個億” ，以及“農(nóng)夫山泉全國網(wǎng)友千島湖探源” 、 “國際旅游島 國際旅游島 MM MM 全球走紅 全球走紅” 、 “賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”等，這些營銷均給企業(yè)帶來了巨大的品牌及經(jīng)濟(jì)效益，而所投入的廣

5、告成本又是最低的。特別是“5·12汶川大地震王老吉捐款一個億”這一經(jīng)典的話題營銷案例已經(jīng)被寫進(jìn)清華大學(xué)商業(yè)院的教材里。如今，互聯(lián)網(wǎng)話題營銷已經(jīng)成為各大商家最常選擇的廣告?？隍T樓小吃街 ?？隍T樓小吃街 ·互聯(lián)網(wǎng)話題整合傳播營銷初步方案·3此話題是借力打力，圍繞日前公布的?？趯⑼度?46 億巨資改造騎樓老街，撰寫一篇評論，以質(zhì)疑和批判為基調(diào)，進(jìn)行深度評論，引起公眾關(guān)注，形成互聯(lián)網(wǎng)聚焦

6、熱點(diǎn)。此話題有幾個關(guān)鍵詞可以吸引公眾注意：46 億、庸商、砸毀、千年騎樓老街。形成關(guān)注熱點(diǎn)后，在恰當(dāng)時機(jī)，再拋出一篇重磅評論《小 《小吃街的文化構(gòu)造 吃街的文化構(gòu)造——海口騎樓改造值得借鑒的經(jīng)典案例》 ?？隍T樓改造值得借鑒的經(jīng)典案例》 ，借力打力，把輿論的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到騎樓小吃街，并形成熱議的話題。話題二：（待擬）話題三：（待擬）話題四：（待擬）話題五：（待擬）話題六：（待擬）…… ……資源的深度整合： 資源的深度整合：結(jié)合騎樓小吃街所屬的