國外影視文化旅游營銷運作模式對我國影視旅游發(fā)展的影響——以韓國在亞洲掀起的“韓流”為例.pdf

1、影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)是當今世界最流行的兩大休閑產(chǎn)業(yè)，隨著影視業(yè)的深入發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)逐漸產(chǎn)生旅游吸引力。一方面，影視作品借助其廣泛的傳播性將其承載的旅游信息傳達到消費者手中；另一方面，影視產(chǎn)業(yè)本身所包含的科技與文化也同益受到旅游者的青睞。當今社會，旅游需求多元化、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起以及產(chǎn)業(yè)大融合的時代背景，為我國的影視旅游發(fā)展提供了平臺。然而，目前我國影視旅游在營銷運作中存在的諸多的問題卻制約著我國影視旅游的高速發(fā)展。文化營銷理論的運

2、用是鑒于影視旅游本身的文化屬性，以及其不同于一般旅游產(chǎn)品的特性提出的，對于解決我國影視旅游目前營銷運作中文化缺失所引起的一系列問題，具有重要的實踐意義，是促進我國影視旅游發(fā)展的理論基礎(chǔ)。 本文基于文化營銷理論的框架，結(jié)合影視文化旅游相關(guān)理論，通過對旅游文化營銷理論模型中影視作品的文化功能分析，揭示了影視作品對其拍攝地旅游促進作用的發(fā)生機理，從而構(gòu)建了影視旅游文化營銷模型，提出了影視文化旅游的營銷策略。本文通過分析韓國在東南亞地區(qū)

3、掀起的“韓流”現(xiàn)象，研究韓國影視旅游文化營銷運作的模式，針對我國影視文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和問題，從產(chǎn)品和市場兩個維度上提出了我國影視旅游文化營銷運作模式的具體策略。 其次，在理論研究的基礎(chǔ)上，本文對我國影視旅游發(fā)展進行了詳細分析，對我國影視旅游的發(fā)展現(xiàn)狀進行了較為全面系統(tǒng)地梳理，指出我國影視旅游開發(fā)、經(jīng)營中存在的問題，并且從政府、旅游企業(yè)和學術(shù)界三方面提出了具體的發(fā)展思路和發(fā)展方向，如政府應(yīng)該對影視旅游業(yè)提供優(yōu)惠產(chǎn)業(yè)政策扶持；以“

4、政府主導、多方參與、市場運作”的營銷模式整合影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈；企業(yè)巧用影視旅游打品牌；對影視外景拍攝加以管理和限制等。 全文共分為五章。其中，緒論部分概述了我國影視旅游發(fā)展的時代背景和影視文化旅游營銷運作模式研究概況，提出了本文的研究目的和意義以及本文的研究內(nèi)容和方法。第二章構(gòu)建了全文的概念體系，界定了影視文化旅游相關(guān)概念。第三章是全文的理論研究部分，是本文理論創(chuàng)新的主體部分，通過對旅游文化營銷理論的完善，以及影視作品于旅游文化營